Danas je otvoren 73. Cannes Lions International Festival of Creativity i dobili smo prve pobjednike ovogodišnjeg izdanja. Nagrade su dodijeljene u kategorijama Audio & Radio Lions, Creative Brand Lions, Creative B2B Lions, Health & Wellness Lions, Outdoor Lions, Pharma Lions i Print & Publishing Lions, dok su uručena i prva specijalna priznanja.
Komentirajući ovogodišnje pobjednike, Simon Cook, izvršni direktor organizacije LIONS, istaknuo je kako nagrađeni radovi pokazuju da kreativnost ostaje pokretač rasta za kompanije, pojedince i društvo te postavlja globalne standarde za cijelu industriju.
U kategoriji Audio & Radio Lions, koja nagrađuje kreativnost zasnovanu na zvuku, zaprimljeno je 513 prijava. Dodijeljeno je ukupno 15 priznanja: dva zlatna, pet srebrnih i sedam bronzanih Lavova. Grand Prix je osvojio projekt Coquí Alarmed za Hyundai Puerto Rico, koji potpisuje BBDO Puerto Rico. Kampanja je zamijenila standardni zvuk zaključavanja vozila u partnerskim rent-a-car automobilima zvukom coquí žabe, jednog od najprepoznatljivijih simbola portorikanske kulture.
Ovogodišnje izdanje festivala donijelo je i novu kategoriju Creative Brand Lions, koja prepoznaje brendove koji razvijaju sisteme, procese i organizacijsku kulturu usmjerenu na dugoročnu kreativnu izvrsnost. U kategoriji su zaprimljene 73 prijave, a dodijeljena su samo dva priznanja: jedan Creative Brand Lion i Grand Prix koji je pripao projektu Creativity at Scale kompanije AB InBev. Rad pokazuje kako se kreativnost može integrirati u organizacijsku kulturu i koristiti kao strukturirana poslovna sposobnost na globalnom nivou.
U kategoriji Creative B2B Lions pristiglo je 355 prijava. Dodijeljeno je 11 priznanja: dva zlatna, četiri srebrna i četiri bronzana Lava, te Grand Prix. Njega je osvojio rad The Faroe Islands Space Program za kompaniju SKF, koji je razvila agencija NORD Stockholm. Projekt je industrijsku kompaniju povezao s globalnom temom održivosti i proširio granice tradicionalne B2B komunikacije. U ovoj kategoriji, regija je imala predstavnika. Na shortlisti se našla Studio Sonda sa projektom Label created by the wine itself – Piquentum Brut Nature. Health & Wellness Lions ove su godine okupili 889 prijava. Dodijeljen je 31 Lav, uključujući pet zlatnih, deset srebrnih i petnaest bronzanih priznanja. Grand Prix je osvojio projekt The Periodic Fable za brend The Ordinary, koji potpisuju SMUGGLER i Uncommon Creative Studio. Kampanja se bavila neprovjerenim marketinškim tvrdnjama u beauty industriji kroz reinterpretaciju periodnog sistema elemenata.
U okviru zdravstvenih kategorija dodijeljen je i Lions Health and United Nations Foundation Grand Prix for Good, koji je pripao projektu Vehicle of Hope za Caritas, iza kojeg stoji Differ Stockholm.
Najveća konkurencija prvog dana zabilježena je u kategoriji Outdoor Lions, gdje je pristiglo 1.410 prijava. Dodijeljeno je ukupno 40 priznanja: sedam zlatnih, trinaest srebrnih i devetnaest bronzanih Lavova. Grand Prix je otišao u ruke kampanje Field Barcode za Mercado Livre, koju je razvila agencija GUT São Paulo. U okviru projekta teren stadiona Pacaembu u Brazilu pretvoren je u barkod dug 104 metra koji su posjetitelji mogli skenirati i koristiti za interakciju s platformom u stvarnom vremenu.
Kategorija Pharma Lions okupila je 236 prijava. Dodijeljeno je sedam priznanja: jedan zlatni, dva srebrna i tri bronzana Lava te Grand Prix. Najceću nagradu osvojio je projekt Relax Your Tight End za Novartis, koji potpisuje Fallon Minneapolis. Kampanja je temu pregleda prostate prenijela u format oglasa emitiranog tokom Super Bowla.
U kategoriji Print & Publishing Lions pristiglo je 418 prijava. Dodijeljeno je 13 priznanja, uključujući dva zlatna, četiri srebrna i šest bronzanih Lavova dok je Grand Prix otišao kampanji Look Familiar? za Heinz Ketchup, iza koje stoji Rethink Toronto. Kampanja je bila zasnovana na prepoznatljivosti samog brenda, bez potrebe za prikazivanjem proizvoda.
Dodijeljena su i prva specijalna priznanja festivala. Titulu Healthcare Network of the Year osvojio je Klick Health, ispred Ogilvy Health i Real Chemistry. U kategoriji Healthcare Agency of the Year prvo mjesto zauzeo je Klick Health Toronto, dok su slijedili Ogilvy Health New York i 21GRAMS New York.
Tokom prvog festivalskog dana uručeno je i priznanje Entertainment Person of the Year 2026, koje je primio Eddy Cue, viši potpredsjednik za servise i zdravstvo u kompaniji Apple.
