Digitalno vanjsko oglašavanje u Hrvatskoj svakom kampanjom pomiče granice i komunicira s prolaznicima na nove, interaktivne načine. I dok kreativnost, koja spaja potrebe korisnika i oglašivača, ostaje osnova svake kvalitetne kampanje, programatska rješenja donose precizno ciljanje ciljane publike i bolje rezultate.
Prva takva kampanja na digitalnim vanjskim ekranima u farmaceutskoj industriji, ne samo u Hrvatskoj već i u cijeloj Adria regiji, realizirana je za Bayer. Kampanja je ostvarena u suradnji tvrtki GroupM i Go2Digital, uz korištenje Broadsign (SSP) i Adform (DSP) platformi.
Nakon dvije godine intenzivnih priprema, Go2Digital je postigao jedan od svojih glavnih ciljeva te pokrenuo programatske DOOH kampanje. Ovaj način zakupa omogućuje preciznije ciljanje ciljane publike. Kako? Putem Broadsign platforme (SSP), koja povezuje 35 najvećih DSP-ova na svijetu, klijentima je omogućen pristup inventaru Go2Digitala s dostupnošću od preko 100 milijuna prikaza.
„Kada u postavljanju kampanje koristimo ovako inovativnu tehnologiju širokog dosega, uspjeh je neizbježan. Ponosni smo na naš tim i sve ostale koji su svojim predanim radom omogućili nove dosege i vidljivost,“ poručuju iz Broadsigna.
Aspirin, jedan od najprepoznatljivijih brendova na svijetu, ponosno obilježava 125 godina postojanja. Kao pionir u području analgetika, Aspirin se kontinuirano razvija, spajajući bogatu tradiciju s modernim pristupima. „U skladu s našom misijom da budemo u korak s vremenom, posvećeni smo istraživanju novih digitalnih i medijskih prilika. Naš glavni partner u tome je GroupM. Prepoznajemo potrebu za brzinom, razlikovanjem od konkurencije i inovacijama. Kao prvi brend koji je implementirao ovu jedinstvenu strategiju, nastavljamo postavljati nove standarde u industriji,“ izjavile su Jasmina Previšič, Regional Brand Manager, i Martina Obadić Gorjup, Media Manager Alpe Adria.
Kampanja za Bayer (proizvod Aspirin Complex) imala je vrlo specifične ciljeve, a strategija je bila prilagođena posebnim mogućnostima prikazivanja, poput „day-partinga“, prikaza tijekom „rush houra“ i sličnih parametara.
„Ovo je samo vrh pDOOH brijega! Sjajan posao odradili su naši Fran Bukvić i Matija Bačić, a mogućnosti rastu i otvaraju vrata sasvim novom pristupu korištenju digitalnog vanjskog oglašavanja,“ pojašnjava Dean Udatny, direktor marketinga tvrtke Go2Digital.
Bayer kampanja
