Žare Kerin i Futura DDB osvojili su svoj 13. i 14. Red Dot; ovaj put među njima je i nagrada Best of the Best, koja se dodjeljuje za najinovativnija rješenja u dizajnu, a u Sloveniji je prvi put dodijeljena u kategoriji Brand & Communication design.
Ovo su velike nagrade i dovoljan povod za kraći razgovor sa Žaretom Kerinom, kreativnim direktorom agencije Fiutura DDB i autorom radova koje je Red Dot proglasio najboljim među najboljima.
Prva Best of The Best Red Dot nagrada Žaretu je dodijeljena za vino Bjana Quatro.
“S Miranom i Petrom Sirk sam odlučio napraviti ograničenu seriju drugačijih, pionirskih ambalaža,” kaže Žare i nastavlja: “Dok sam slušao Mirana kako priča priču o ovom vinu, koje nastaje od grožđa iz četiri različita vinograda i mora proći kroz četiri različita i ključna postupka u proizvodnji kvalitetnog vina, počeo sam se igrati s tom četvorkom koja se zatim pretvorila u kocku. Odavde potiče ime, a time i oblik. Ovo je zaista inovacija u ambalaži vina, jer omogućava slaganje i igru. Zbog posebne ambalaže ne treba nam stalak za vino.
“Bjana Quatro sadrži sve elemente: priču, praktičnu upotrebljivost i estetiku. Prvo treba imati priču, koja je temelj. To je inspiracija i vodič za sve naredne korake. Zatim treba pratiti tu priču i osigurati da rješenje bude funkcionalno. Na kraju, estetika mora biti na vrhunskom nivou. To što estetika dolazi na kraju nikako ne znači da je manje važna. Važni su i materijali, s kojima se počnemo baviti već u fazi ideje. Priči zatim slijedi osnovna ideja, koja se materijalizira kroz materijale, boje i tipografiju,” završava Žare.
Red Dot su dobili i oglasi za Cubo Take away.
O tome šta ga je vodilo u realizaciji ove ideje, Žare kaže:
“Prva verzija Cubo Take away oglasa nastala je tokom pandemije. Cubo je tada bio prvi restoran visokog ranga koji je ponudio take away. Ovdje smo morali uzeti u obzir karakter i posebnosti restorana te ciljnu publiku, koja nije klasična take away klijentela. Zato sam se poigrao s metaforom – take away ti omogućava da uzmeš dio Cuba i njegove kvalitete sa sobom kući. Tako sam kombinovao slike kvalitetne hrane s dijelovima logotipa.”
Upitan šta u dizajnu najviše voli raditi, Žare Kerin odgovara kako se čini da najviše voli dizajnirati ambalažu za hranu i piće. Ali to je samo slučajnost možda i zbog toga što u našem okruženju za to ima najviše prilika. “Jednako uživam u stvaranju logotipa i dizajnu knjiga. Najveći poticaj mi daje kada je klijent ambiciozan i kada mi vjeruje. Na taj način nastaju najljepše priče, što je zajednička karakteristika svih nagrađenih radova. Inače, u dizajnu me zanima baš sve, od 3D do 2D; sve me oduševljava. Važno je samo da postoji ta ambicioznost klijenta.”
I, za kraj, šta bi savjetovao mlađim kolegama željnim uspjeha?
“Prvo: ‘think different’ u svakom smislu i u svakom trenutku. To je najvažnije. Kada hodam Ljubljanom ili po Sloveniji, vidim puno trendovskih vizualnih poruka, čija je jedina kvaliteta to što su trendovske, dok su poruke vrlo slabe. To je pogrešno. Razmišljajte drugačije, stalno se trudite, ulažite puno ljubavi i upornosti u svoj rad i uživajte u svemu tome. Onda dolazi rezultat.
Drugo: ostanite radoznali, putujte, istražujte! Istraživanje je punjenje vašeg bazena kreativnosti. Putujte, gledajte arhitekturu, muzeje, galerije, zanimajte se za historiju, posjećujte knjižare, kupujte prave knjige. Danas je sve to dostupno preko interneta, ali nijedan online sadržaj ne može zamijeniti autentično iskustvo uživo. Iskustvo koje vam može ponuditi posjeta izložbi uživo ne može zamijeniti nijedan TikTok, reel ili nešto slično. Ništa na internetu ne može se usporediti s osjećajima koje doživite na izložbama velikih umjetnika i dizajnera, na primjer u Beču ili Milanu. To me istovremeno inspiriše i ispunjava poniznošću, jer pomislim: ‘Jesam li ja uopće napravio nešto dobro?’
Treće: cilj svega što radite neka bude da stvari imaju moć izazivanja emocija i pomicanja granica. Neka vaša djela imaju ‘The Power To Move’”.
