Nova neXt JOY kampanja svojim jedinstvenim formatom donosi osveženje u svakom smislu. Pored standardnih kanala komunikacije, na društvenim mrežama predstavlja i pravu igranu seriju koja se emituje na Instagramu. Kampanju je osmislio tim agencije McCann Beograd, pomerivši granice kreativnosti na digitalnim kanalima u želji da ciljnoj grupi priđe na inovativan način.
neXt JOY IGTV serija sastoji se od pet epizoda i prati različite životne situacije pet srednjoškolaca čije se osobine opisuju kroz pet novih neXt JOY ukusa. Radnja serije prati radnju TV reklame, nadograđuje je, razvija i odvodi u neočekivanom pravcu. Prva epizoda serije za manje od 24h imala je više od 10.000 pregleda.
Najuzbudljivija stvar u vezi sa ovom kampanjom je to što je pionirska u svakom smislu. Vertikalni format, igrana forma dramske serije, IGTV kao medij, svi imaju svoje uslovnosti kombinovane uz pokušaj da se iskoriste kao prednost. „Postoji fama o tim ’misterioznim i strašnim’ mladim ljudima, o kojima svi ponešto znaju, ali niko nije sasvim siguran u to što zna, jer se oni stalno menjaju. Njih treba zainteresovati i zabaviti u tom kratkom vremenu koje nam posvećuju. Ono što sigurno znamo je da oni imaju iste strahove i traže odgovore na ista pitanja koja je svako od nas sebi postavljao, a verovatno na neki način to i dalje radi. Zato možemo da ih razumemo i zato smo uz njihovu pomoć, mogli da ispričamo ove priče,“ dodaje Vladimir Simić, Creative Director TV & Video, McCann Beograd.
Svoje utiske podelila je i Jelena Gavrilović, rediteljka: „Celo iskustvo rada na nexX Joy #SamoProbaj seriji je bilo preuzbudljivo! Produkcija Tuna Fish i ja smo uživali u svakom koraku procesa, od početka do samog kraja. Kasting je definitivno bio najvažniji deo. Upoznali smo više od 150 srednjoškolaca i na kraju odabrali one koju su baš naši likovi! Hemija među ovim mladim ljudima se osetila istog časa, oni su postali ekipa i bilo je fantastično gledati kako i sami doprinose stvaranju likova i scena koje tumače. Mislim da je serija originalna i da može da oraspoloži svakoga, bez obzira na godine. Takođe, može da bude inspiracija srednjoškolcima da prave svoje epizode, što je najlepši deo priče.”
Kreativni tim:
Vladimir Simić, Creative Director TV & Video
Kristina Jovanović, Senior Art Director
Jelena Grahovac, Head of Art
Divna Peškir, Junior Copywriter
Dubravka Petrović, Creative Traffic
Dragana Božić, Copywriter Drive
Aleksandar Milojević, Strategic Planner
Jelena Mančić Lubardić, Production Artist
Nikola Nikolić, Head of Creative Services
Nebojša Ereš, AV Producer
Jelena Lešević, Group Account Director
Andrea Mitić, Account Manager
Jana Savić Rastovac, Executive Creative Director
Produkcija: Tuna Fish