Mirna površina jezera na prvi pogled zauzima gotovo cijeli oglas. Tek pažljivijim posmatranjem postaje jasno da njene konture pripadaju vreći za tijelo. Na tom prelazu između poznatog prizora i upozorenja izgrađena je nova kampanja The Last Swim, koju su Društvo za spašavanje Quebeca i agencija LG2 pokrenuli u trenutku kada se ljeto približava kraju, ali sezona boravka na vodi još traje.
Kampanja je trenutno aktivna na više kanala, među kojima su mreža SÉPAQ, lokalne OOH površine i radio. Objavljuje se na francuskom i engleskom jeziku, a usmjerena je na kupače i nautičare koji s dolaskom hladnijih dana mogu potcijeniti rizike na vodi.
Vizuelna ideja nije nastala digitalnim pretvaranjem vode u rekvizit. Fotograf Raphaël Ouellet snimio je stvarne modele položene u vreće za tijelo, dok su teksture različitih vodenih površina zabilježene dronom. Njihovim spajanjem voda je postala dio samog upozorenja, bez dodatnog objašnjavanja posljedice na koju kampanja upućuje.
Raynald Hawkins, izvršni direktor Društva za spašavanje, kaže da približavanje jeseni često donosi i pad opreza, kao da rizici nestaju zajedno s ljetnom vrućinom.
„Kampanjom The Last Swim željeli smo kreirati vizuelno upozorenje da jedan trenutak nepažnje na kraju sezone može imati nepovratne posljedice i da prsluk za spašavanje ostaje jedina prava zaštita“, navodi Hawkins.
Za LG2, koja s Društvom sarađuje duže od deset godina, komunikacijski problem ostao je isti: kako poruku o sigurnosti učiniti dovoljno vidljivom ljudima koji vjeruju da se nesreća neće dogoditi upravo njima. Frédéric Tremblay, kreativni direktor agencije, objašnjava da vreće oblikovane površinom vode prenose njenu dvostruku prirodu, istovremeno privlačnu i neumoljivu.
Umjesto još jednog prikaza rizičnog ponašanja, The Last Swim upozorenje pronalazi u samom pejzažu. Prsluk za spašavanje u kampanji se zato ne predstavlja kao dodatna oprema, već kao odluka koja određuje hoće li posljednje kupanje u sezoni biti samo posljednje ove godine.
