U Medija Centru u Beogradu održana promocija novog programa za analizu efikasnosti medija – MEIn. Promociji je prisustvovalo više od 60 gostiju: novinara, predstavnika poslovodstva medija, medijskih asocijacija, marketinških agencija i oglašivača, ne računajući one koji su promociju pratili preko interneta.
Čitanost štampanih medija u Srbiji je postala vruća tema posle demonstrativnog napuštanja sistema za oditovanje (verifikaciju tiraža) štampanih medija, ABC. Već godinu dana nema pouzdanog podataka o prodatom tiražu, a merenje čitanosti bez oslonca na pouzdane informacije o tiražu postaje takođe nepouzdano. Tako je vremenom čitanost pojedinih dnevnih novina, koje prodaju manje od 100.000 primeraka, dostizala u izveštajima i milion čitalaca – svakoga dana! Svi kojima je važan uticaj dnevne štampe znali su da podaci ne mogu biti realni, ali, u nedostatku alternative, stvari se nisu menjale.
Nezavisna istraživačka agencija Partner Research Solutions, koja snažno promoviše inovativna, kreativna i hrabra istraživačka rešenja, izmerila je čitanost medija na novi, rigorozan način. Uz precizno merenje stalnih, povremenih i retkih čitalaca, prosečan dnevni domet jedne novine sveden je sa više stotina hiljada na jednu stotinu hiljada dnevnih čitalaca. Ali su zato merenja pokazala da od 100.000 čitalaca ima i do 40.000 čitalaca oglasa i 60.000 čitalaca komercijalnih dodataka (insertera). Prateći eksperimenti su takođe pokazali da je uticaj oglasa u štampi daleko veći od uticaja TV oglasa sličnog koncepta i da je za isti krajnji efekat na primaoca oglasa na TV-u potrebno šestostruko veće ulaganje.
Novi podaci o uticaju štampanih medija pokazali su da print ima još jakih argumenata za snažnije učešće u ukupnom oglasnom medijskom kolaču. Globalni trendovi se ne mogu zaustaviti, pa tako print u celini postepeno smanjuje učešće u godišnjim marketing budžetima. Oni koji, međutim, budu spremni za utakmicu argumentima, a ne lažnim tiražima, mogu značajno odložiti ovaj talas i dobiti vreme za redefinisanje svoje poslovne strategije.
Miroslav Šutić
Direktor agencije Partner Research Solutions
