Ovogodišnji, 31. SOF (Slovenski oglašivački festival), koji će biti održan 14. i 15. juna u Portorožu, donosi korjenite pomjene u takmičenju. Pored promjena u stukturi takmičenja vrlo važna novost je Takmičarska akademija SOF, kao Oscari za koje mogu glasati članovi SOZ-a. Svaki član ima jedan glas da glasa za radove koji ulaze u uži izbor/shortlistu.
Takmičarska akademija SOF
Cilj takmičenja na Slovenskom oglašivačkom festivalu nije samo odmjeravanje snage među kreativcima i pregled koje kampanje i ideje su bile najbolje u protekloj godini. Takmičenje je i pogled struke u ogledalo i podsticaj razvoju – biti bolji.
Odluka o užem izboru i o dobitnicima nagrada se, naravno, dešava u okiru stručnog žirija iskusnih i priznatih kreativaca, a to znači da se većina struke s kreativnom ljetinom susreće tek na svečanosti dodjele nagrada.
Slovenska oglašivačka komora je željela naći način da što veći dio struke u takmičenje ukljkuči ranije i tako ostvari snažniju povezanost s takmičenjem i njegovim ciljem.
Zato, malo po uzoru na filmski svijet u kojem prošireni krug filmskih stručnjaka (Oscar Academy) glasa i utiče na konačne odluke o nagradama, SOZ u 2022. godini uključuje na nivou užeg izbora Takmičarsku akademiju SOF koja će od sada postojati svake godine.
Svi aktuelni članovi SOZ (osim pridruženih članova), kako poduzeća, tako i pojedinci, imaju pravo u Takmičarsku akademiju SOF imenovati jednu osobu svake godine.
Promjene takmičarskih sekcija, skupina i kategorija
Radovi na 31. SOF-u mogu se takmičiti u tri sekcije.
Sekcija Jednokanalne komunikacije je namijenjena pojedinim komunikacijskim rješenjima na izabranom komunikacijskom kanalu. U toj sekciji se prijavljeni radovi mogu takmičiti u slijedećim skupinama: Film, Tisak, Vanjsko oglašavanje, Zvuk, Digitalne komunikacije, Dizajn, Kreativna upotreba medija, Inovativna rješenja i Društveno dobro. Kao i do sada neke skupine prijavljene radove dijele još i na pojedine kategorije.
Sekcija Višekanalne komunikacije je namijenjena kompleksnijim komunikacijskim rješenjima – kampanjama koje uključuju barem tri različita komunikacijska kanala za doseg ciljne skupine. U toj se sekciji prijavljeni radovi mogu takmičiti u slijedećim skupinama: Integrirane kampanje, Uključenost, Digitalne kampanje, Upravljanje robnim markama i Društveno dobro. Kao i do sada, neke skupine prijavljene radove dijele još i na pojedine kategorije.
Sekcija Zanatska odličnost je namijenjena kreativnoj odličnosti i izuzetnosti izvedbe. Pomjeranjem zanatske odličnosti u samostalnu sekciju, Savjet takmičarskog programa želi istaći područje koje je važno za održavanje i prevazilaženje standarda u kreativnoj industriji. Istovremeno želi podstaći ambicioznos kreativaca i zato Savjet snažno podstiče prijave u tu sekciju. Pijavljeni radovi mogu se takmičiti u slijedećim skupinama: Fotografija, Pisanje tekstova, Ilustracija, Režija, Umjetničko vođenje i Autorska muzika.
Ukida se nagrada SOF-SOF-a
Zbog obezbjeđivanja preglednijeg i uravnoteženijeg takmičenja, organizatori su odlučili ukinuti nagradu SOF-SOF-a. “Zaključili smo da jedan rad koji, inače, može biti uistinu izuzetan, zbog sistema bodovanja može ‘obrnuti’ cijeli festival. Sistem je bio previše piramidalan i zato smo odlučili da nagrade SOF SOF-a više neće biti,” kaže Uroš Goričan, predsjednik savjeta takmičarskog programa SOF-a i dodaje: “Promjenama takmičenja želimo ponuditi pregledan sistem sekcija, skupina i kategorija koji će biti relevantan i u pogledu promjena i trendova u industriji, i tako im olakšati odluke kako i gdje prijaviti svoje radove. S 31. SOF-om uvodimo dvije novosti koje će, vjerujem, doprinijeti razvoju struke. Skupina Zanatska odličnost postaje ozbiljna takmičarska skupina i, po novom, prijaviteljima donosi bodove. Time želimo agencije i njihove klijente motivirati da više pažnje posvete zanatskoj strani prijavljenih radova. Najveća novost je Takmičarska akaemija SOF s kojom želimo dograditi festival kao savremenu platformu koja i kroz takmičenje povezuje cijelu oglašivačku industriju – agencije, klijente i medije. Potrebno je da se cjelokupna industrija jednom godišnje zajedno zagleda u sebe i zajedno ocijeni svoja dostignuća. Za razvoj oglašivačke industrije su važna sva tri aktera i samo zajedno možemo podići standard i pomjerati granice.”
Takmičenje je otvoreno do 15. aprila.
