Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Već godinama marketinška branša analizira i priča o Millennials generaciji, ali što dolazi poslije njih? To smo imali priliku vidjeti 01. i 02.10. u Beogradskom Sava Centru gdje se održao Balkan Tube Festival. Događaj posvećen fanovima YouTube kulture i najpoznatijim Balkanskim YouTuberima.
Kroz dva dana vidjeli smo da među nama postoje nove zvijezde i cijela generacija mladih ljudi koja prati, snima, lajka i šera svaki njihov pokret. Nekoliko tisuća mladih fanova čekalo je svoje zvijezde, (vrlo) glasno i iskreno reagiralo na njih. I to je ta nova generacija koja ne poznaje jezične i kulturološke barijere, naviknuta na najnovije tehnologije i sve što im one mogu pružiti. Generacija čije su pripadnike stariji zaposlenici Sava Centra s nevjericom promatrali dok su poput horde trčali sa svojim pametnim telefonima i selfie stickovima s jedne na drugu stranu centra čim bi se ukazala i najmanja mogućnost da se pojavio neki od njihovih idola. Oni su generacija koja zahvaljujući video on demand i stream servisima ne zna što je pauza za EPP i koja klasično digitalno oglašavanje rješava ad blockom.
Uz takve vjerne i zahtjevne fanove YouTube zajednica u regiji doživjela je streloviti uzlet
što je dovelo do nastanka kanala koji imaju nekoliko stotina tisuća pretplatnika i više od sto milijuna pregleda videa. YouTube je zato postao jedna od najznačajnijih platformi za izražavanje i praćenje stoga i ne čudi rast marketinškog interesa za nju i one koji je prate. Jedan od prvih i najpopularnijih hrvatskih kanala JoomBoos odlučio je organizirati Videostar. Talent natjecanje koje će omogućiti nekome iz Hrvatske, Srbije ili Bosne i Hercegovine da postane nova YouTube zvijezda. Projekt je lansiran na Balkan Tube Festivalu uz podršku mnogih već poznatih tubera. Zanimljivost projekta je da je u potpunosti prilagođen onima koji bi ga trebali pratiti. Događa se u cijelosti na YouTube kanalu JoomBoosa gdje će osim prijavljenih videa zainteresirani moći pratiti posebne Videostar emisije. Promocija projekta radi se uglavnom preko društvenih mreža, kroz guerrilla akcije i uz pomoć YouTube influencera.
Da bi se ovakav potpuno novi format izveo što bolje JoomBoos je za pomoć zamolio agencije Projektil i Imago Ogilvy. Agencije su od početka uključene u sve faze što im omogućava da odmah reagiraju prema feedbacku koji stiže u svakom trenutku od strane publike. Zahvaljujući modernim tehnologijama svaki gledatelj u bilo kojem trenutku može dati negativan feedback ili jednostavno ugasiti tab, a konkurencija nije neki drugi kanal već cijeli internet. U takvom okruženju standardna pravila oglašavanja ne vrijede. Agencije su zato morale osmisliti sadržaj na koji će potencijalni sudionici ili gledatelji odmah reagirati pozitivno jer kod nove generacije ne postoji šansa za drugu priliku. Kada im se nešto ne svidi unlike je samo one click away. No kada im se svidi ne libe se boriti za to rukama i nogama. Najbolje nam to pokazuje primjer dječaka od nekih šest godina kojeg su roditelji morali na ramenima iznijeti iz dvorane Sava Centra da ne otrči do glavne pozornice i preko nje dalje u backstage za svojim idolima.
Unatoč zahtjevnosti, Videostar projekt, u koji su se upustili JoomBoos, Projektil i Imago Ogilvy, dobar je pokazatelj novih trendova i primjer kako se isplati stvarati nove platforme i mogućnosti koje nam razvoj društva i tehnologija donosi.