Izvor: DigiDay
Programatični zakup oglasa u Evropi se oporavlja nakon potresa koji je došao prije mjesec dana kada je GDPR zvanično stupio na snagu.
Oglašavači su smanjili svoj programatični zakup čak i do 50% u prvim danima nakon početka provedbe nove regulative, budući da mnogi izdavači nisu imali implementirane tehnologije za osiguravanje pristanka korisnika, što je podizalo brige oglašivača oko potencijalno neusklađenih kampanja.
Budžeti su i dalje umanjeni, ali sada za oko 20-30% u odnosu na razdoblje prije nego što je GDPR stupio na snagu, dok se opt-in stope izdavača povećavaju i do 75%, izvijestio je DigiDay.
Ovo pokazuje da su popularnost programatične kupnje i praktičnost koju ona nudi velikim oglašivačima jači od strahova, ali s jednom značajnom razlikom sada. Naime, oglašivači sada obraćaju mnogo više pozornosti na kvalitetu podataka koji im se nude, što je znatno smanjilo količinu prometa za ponuđače podataka trećih strana.
Chris Ashton-Green, osnivač i menadžer prihoda kompanije Regit.cars koja prodaje svoj oglasni inventar programatično, komentirao je ovaj razvoj: „Podaci treće strane agresivno su se smanjili, a oglašivači poručuju svojim agencijama da trebaju više podataka iz prve ruke kako bi bili [GDPR] kompatibilni i kako bi njihovi brendovi bili sigurni.“
