Globalna ulaganja u oglašavanje ove bi se godine btrebala povećati za 8,3 odsto i dostići 887 milijardi eura, a zatim će se rast u 2023. usporiti za 2,6 odsto.
WARC SNIZIO OČEKIVANJA
I pored očitog ekonomskog usporavanja vrlo malo proizvodnih sektora smanjuje investicije u oglašaanje, zapravo ih povećavaju ali svejedno će se rast usporiti. WARC je tako snizio svoja očekuvanja u pogledu rasta svjetskog oglašivačkog tržišta za 90,65 milijardi eura za ovu i narednu godinu.
Snažan uticaj na sve blaže rastuću krivulju imat će Apple i to zbog novih pravila privatnosti (piškote) i sigurnosti ličnih podataka koja bi oglašivačku industriju trebala koštati 40,3 milijarde eura u predviđenom period pri čemu se većina tih gubitaka dešava na području društvenih medija.
OGLAŠAVANJE U PERIODU »NAKON PIŠKOTA«
Applov potez blokade određenih piškota već danas negativno utiče na kompanije koje nude platforme društvenih medija, prije svega na Metu, “majku” Facebooka. Iduće godine će se Applove i Googlove (pretraživač Chrome) politike privatnosti poznati i kompanijama koje u vlasništvu imaju TikTok, Snapchat i Twitter. Samo trećina ispitanih oglašivača se danas osjeća potpuno spremnim za tržište oglašavanja “nakon piškota”.
WARC predviđa da će, nasuprot društvenim medijima, jednakomjerno rasti AVOD (video na zahtjev koji se zasniva na oglašavanju); ove godine mu prognoziraju porast od 8 odsto, a 2023.- 7,6 odsto, što znači da će to tržište vrijediti više od 65 milijardi eura.
