Izvor: TheDrum
Jedna od najvećih svjetskih kompanija smatra da ciljani oglasi na Facebook-u zapravo i nisu toliko ciljani. Procter & Gamble napušta ciljano oglašavanje na ovoj društvenoj mreži, uz tvrdnju da se hiper ciljanje na Facebook-u nije dokazalo onako efikasnim kako je to ova kompanija očekivala.
P&G je najveći potrošač na oglašavanje u svijetu, uz prijavljeni budžet za oglašavanje od 7,2 milijarde dolara u 2015. godini, i konstantno isprobava nove puteve, ali put ciljanih oglasa se pokazao kao previše uzak fokus te nije dopro do publike kojoj se ova kompanija nadala, piše The Wall Street Journal.
Marc Pritchard, globalni direktor marketinga u P&G-u, izjavio je za The Wall Street Journal da kompanija neće smanjiti svoje ulaganje u oglašavanje na Facebook-u, ali dodaje da su „previše ciljali i na kraju otišli preusko.“ On je također rekao da P&G želi naći balans između dosega i prave preciznosti.
Ostaje nejasno kakav će učinak ova javna promjena mišljenja imati po Facebook. Ova društvena platforma se ponosi svojom sposobnosti da razumije i ugrabi jedinstvene korisničke grupe, kako bi oglašivačima ‘prave mete’ za njih. P&G-ova odluka zasigurno ne osuđuje ovu praksu, već samo navodi da ista za njih nije odgovarajuća. Možda je to zato što P&G nudi toliko različitih brendova i ima toliko široku mrežu potrošača da ciljanje na niše jednostavno nije dovoljno efikasno da se nastavi sa ulaganjem u ovakvo oglašavanje.
Facebook će zapravo biti sasvim uredu, jer njihovi prihodi od oglašavanja rastu, a neki dan su čak izbacili i alat protiv programa za blokiranje oglasa na desktop uređajima.
P&G, kao i mnogi veći brendovi i krovne kompanije, najverovatnije će ići šire, uključujući i sa svojim prisustvom na Facebook-u. Prema navodima, iznos koji P&G troši na Facebook će ostati nepromijenjen, oni jednostavno režu troškove na ciljanje niša. Kompanija će koristiti određeno ciljanje na društvenim mrežama, a upotpuniće to sa većom potrošnjom na televiziju.
Oglašivačka partnerstva se stalno mijenjaju, a ciljanje je i dalje tehnologija koja tek uzima svoj oblik, pa stoga treba očekivati da će se dugotrajno partnerstvo između P&G-a i Facebook-a nastaviti uz razvoj novih tehnologija.
