Priredila: Simona Kruhar Gaberšček
Izvor: Media Post
Kompanija za upravljanje medijima Magna Global prognozira da će sredstva za oglašavanje ove godine na globalnom nivou dostići 486 milijardi dolara, a iduće godine 515 milijardi.
SAD ostaju najveće pojedinačno tržište oglašavanja i u ukupnim globalnim oglašivačkim budžetima učestvuju gotovo trećinu. Njihov udio se, doduše, unekoliko smanjuje. Ove će godine iznositi 31,9 odsto, 2014. godine 31,8 odsto i to zato što druga tržišta rastu brže. Najveći rast sredstava namijenjenih oglašavanju će ove i slijedećih godina doživjeti Latinska Amerika i to za 12,5, odnosno 12,9 odsto. Slijedi je azijsko-pacifička regija s predviđenih 5,9 i 7,4 odstotnim rastom oglašavanja u 2013. i 2014. godini. Slijedeća među najmoćnijim državama je Kina, kojoj Magna Global 2014. godine prognozira 12,1 odstotni rast oglašavanja, odnosno, sa 42,8 na 48 milijardi dolara. Kina je ionako treće najveće tržište oglašavanja na svijetu i veoma brzo se približava drugoj velesili Japanu, u kojem će se naredne godine vrijednost investicija u oglašavanje povećati samo za 2,9 odsto, sa 51,7 milijardi u 2013. godini na 53,2 milijarde dolara u 2014.
Prema očekivanjima Magne Global zapadnoevropsko tržište će se stabilizirati 2014. godine, a za 2013. mu se prognozira pad oglašavanja od 1,6 odsto. Nešto bolje se smiješi Srednjoj i Istočnoj Evropi gdje bi sredstva za oglašavanje u ovoj godini trebala prosječno porasti za 7,6 odsto.
Porastu oglašavanja najviše će doprinijeti digitalni mediji u kojima će oglašavanje ove godine narasti za 13,4 odsto, čime će dostići vrijednost od 113,6 milijardi dolara.
Televizija će i dalje privlačiti najviše oglašivačkih budžeta; na globalnom nivou ima 40,4 odstotni udio, ali zbog pomanjkanja velikih televizijskih događaja u 2013. godini, kao što su olimpijske igre, rast televizijskog oglašavanja će biti skromna, svega 2,2 odsto.
Štampanim medijima Magna prognozira dalje padanje prihoda od oglašavanja pri čemu će časopisi dobiti za 3,3 odsto manje novca, a magazini 5,1 odsto.
Oglašivački prihodi će porasti kod radija i vanjskog oglašavanja – prvome za 1,1 odsto, drugom za 9,0 odsto.
