U vintage prodavnici u Amsterdamu Victor Andrian, dizajner interijera modela IONIQ 3, pojavljuje se u okruženju koje otkriva nešto o njegovom načinu razmišljanja. Upravo takve susrete Hyundai koristi kao sadržaj serijala Points of Inspiration, u kojem dizajneri govore o tome kako mjesta, materijali i svakodnevna zapažanja ulaze u njihov rad.
Intervjui su dio kampanje This is more than freedom, a publiku vode kroz Amsterdam, Frankfurt i Rüsselsheim, gdje se nalazi Hyundai Motor Europe Technical Center (HMETC). Izbor lokacija prati pojedinačne sagovornike i njihove izvore inspiracije, od arhitekture i urbane kulture do tehnologije i predmeta koje primjećuju oko sebe. Tako komunikacija modela IONIQ 3 dobija sadržaj koji objašnjava porijeklo dizajnerskih odluka kroz iskustva ljudi koji su ih donijeli.
Slobodu, kao temu šire kampanje, Hyundai ovdje povezuje s prostorom za drugačije razmišljanje tokom kreativnog procesa. Dizajneri postaju sagovornici preko kojih publika može upoznati automobil, ali i razumjeti kakve su ideje prethodile njegovom izgledu.
Hugo Moura, kreativni direktor za društvene mreže u agenciji INNOCEAN Europe, objašnjava zašto su razgovori smješteni u lična okruženja dizajnera: „Iza svakog oblika stoji misao, zapažanje, iskustvo ili mjesto koje je nekoga inspirisalo. Upravo te pojedinačne ‘tačke inspiracije’ čine priče zanimljivim. Susretom s dizajnerima u njihovim vlastitim svjetovima inspiracije stvaramo mnogo prisniju vezu između ljudi koji stoje iza vozila i onih koji će ga na kraju koristiti.“
Za razvoj serijala angažovani su Gloria, jedinica agencije INNOCEAN specijalizovana za komunikaciju na društvenim mrežama, i Gloria Studio, njen produkcijski tim. Strategija, kreativni razvoj, urednički pristup i produkcija oblikovani su zajedno, uz prilagođavanje različitim ličnostima i lokacijama.
Sadržaj je od početka razvijan za publiku i platforme na kojima će biti objavljen. Taj princip odredio je i način rada: format intervjua i produkcijski pristup nastajali su paralelno, s društvenim mrežama kao polazištem.
Andrea Razeto, voditelj integrisanih marketinških kampanja u kompaniji Hyundai Motor Europe, namjeru serijala opisuje kao priliku da evropska publika upozna ljude, iskustva i izvore inspiracije iza vozila. Points of Inspiration zato predstavlja i način da se komunikacija automobila proširi na teme dizajna i kulture, a obećanje slobode iz kampanje dobije konkretno uporište u radu njegovih autora.
Tim iza projekta:
Kreativni direktor za društvene mreže: Hugo Moura
Sr. kreativni konceptualist za društvene mreže: Jan-David Winter
Jr. copywriterica: Sophie Ivanishvili
Jr. art direktor: Alexis Smadja
Strateginja: Sıla Savaş
Poslovni direktor za društvene mreže: Steffen Pferr
Direktor za klijente na društvenim mrežama: Moritz Tokoff
Sr. menadžerica društvenih mreža: Alicia de la Cruz
Sr. menadžerica za klijente: İrem Tanrıverdi
Jr. menadžerica društvenih mreža: Adiya Khan
Producent: Morten Franz
