Za publiku koja svakodnevno osmišljava reklame, Advertising Week Latam pripremio je reklamu o njihovom vlastitom poslu. U trećem nastavku kampanje Welcome Workalovers, prezentacije klijentima postaju misije preživljavanja, a odbrana kreativne ideje poprima razmjere sukoba iz akcijskih filmova. Nezavisna meksička agencija Archer Troy potpisuje kampanju koja humor gradi na pretjerivanju dobro poznatih profesionalnih pritisaka.
Ovogodišnji koncept Todo para ganar, odnosno „Sve za pobjedu“, prati grupu kreativaca, marketinških i oglašivačkih stručnjaka u potrazi za najboljom idejom. Njihov posao prikazan je kroz akcijske obračune, krv, znoj i suze, uz vizualne reference na stil Quentina Tarantina. Takva inscenacija daje doslovan oblik izrazima o borbi za ideju i pobjedi na prezentaciji, koje industrija i sama često koristi.
Nakon horora i crnog humora iz prethodnih izdanja, prelazak na akcijski žanr donosi drugačiji način obrade iste teme: šta sve prethodi kreativnom rješenju koje na kraju dobije odobrenje. Serijal zadržava profesionalce iz oglašavanja u glavnim ulogama, a mijenja filmske konvencije kroz koje predstavlja njihov rad.
Za promociju industrijskog događaja taj pristup ima jasnu funkciju. Situacije koje ciljna publika prepoznaje iz vlastitog iskustva postaju osnova zabavnog sadržaja i poziv na okupljanje zajednice. Umjesto nabrajanja razloga za dolazak, kampanja pažnju usmjerava na ljude kojima je događaj namijenjen i svakodnevicu koju dijele.
Uz Archer Troy, na projektu su radili Oriental Films, zadužen za produkciju, DW za postprodukciju i vizualne efekte te Agosto Music za muziku i zvuk. U kampanji se kroz kratka gostovanja pojavljuju i poznata lica iz svijeta zabave i digitalnog sadržaja.
Welcome Workalovers trenutno prati najavu ovogodišnjeg Advertising Week Latama, koji će se održati od 3. do 5. novembra u muzeju Papalote Museo del Niño u Mexico Cityju. Trećim nastavkom organizator nastavlja graditi komunikaciju događaja oko prepoznatljivog serijala, koristeći satiru o oglašavanju za obraćanje upravo oglašivačkoj publici.
