Uloga je naizgled jednostavna: izgovoriti repliku za reklamu i uvjerljivo odglumiti profesionalnog tradera. Kandidati, međutim, imaju vrlo različite predstave o tome kako bi taj profesionalac trebao izgledati. Jedan nastup postaje previše dramatičan, drugi podsjeća na influensersko podizanje uzbuđenja, treći se oslanja na stručni žargon. Reditelj za stolom sve je umorniji, a potraga za pravim licem reklame nikako da uspije.
Takvu audiciju FxPro je pretvorio u novu globalnu kampanju A Real Pro Trader, predstavljenu početkom oktobra. Broker se poigrava slikom vlastite kategorije, posebno navikom da se profesionalnost u trgovanju prikazuje kroz ozbiljne izraze lica, ekrane i samouvjeren nastup. U reklami su te poznate uloge prenaglašene do komedije, pa svaki novi kandidat dodatno otežava posao reditelju.
Među učesnicima audicije pojavljuju se i Lando Norris i Oscar Piastri, vozači McLaren Mastercard Formula 1 Teama. Njihovo gostovanje nastavlja partnerstvo koje FxPro ima s McLaren Racingom od 2018. godine, ovaj put kroz komični scenarij u kojem se i vozači pridružuju potrazi za „pravim profesionalcem“.
Odluka da se kampanja snimi s glumcima na fizičkom setu bila je važan dio kreativnog pristupa. Umjesto sadržaja generiranog umjetnom inteligencijom ili arhivskih snimaka, ekipa je izabrala format bliži komičnom skeču, u kojem humor proizlazi iz izvedbe i pretjerivanja
„Mogli smo izabrati lakši put: glumce generirane umjetnom inteligencijom, arhivske snimke i isti prizor ozbiljnog tradera koji gleda u ekrane, kakav smo svi već vidjeli“, izjavio je Alex Redinger, kreativni producent u FxProu. „Umjesto toga, željeli smo napraviti nešto ljudsko, pamtljivo i zaista smiješno. Trgovanje ne mora uvijek izgledati tako ozbiljno, a ne mora ni oglašavanje.“
Audicija pritom daje konkretan smisao riječi „Pro“ u imenu brenda. Kandidati pokušavaju dokazati profesionalnost načinom na koji govore i ponašaju se, dok FxPro poruku veže za uslove trgovanja, tehnologiju i izvršavanje naloga koje nudi korisnicima. Humor tako služi i kao način da se poznato obećanje brenda ispriča kroz situaciju u kojoj svi pomalo previše glume.
Reklama završava porukom koja razrješava cijelu potragu: „Ne morate glumiti profesionalca da biste trgovali kao profesionalac, samo trebate trgovati s FxProom.“
