This article is also available in: English
Izvor: AdAge
Kompanija za cyber sigurnost Cheq objavila je izvještaj sa sumornim predviđanjima za sve oglašivače kada su u pitanju prevare s oglasima.
Naime, prema izvještaju ove kompanije, koji je u suprotnosti sa drugim izvještajima na istu temu, oglašivači širom svijeta će ove godine izgubiti više od 23 milijarde dolara zbog prevara s oglasima. Da stvar bude gora, prema izvještaju, za svaki uloženi dolar u oglašavanje, otprilike 10 do 15 posto ide na plaćanje kompanija koje bi zapravo trebale zaštiti kompanije od loših aktera na tržištu.
Poređenja radi, drugi izvještaji daju bolje prognoze, pa su tako White Ops i ANA u svome izvještaju predvidjeli da bi oglašivači ove godine mogli izgubiti 5,8 milijardi dolara na prevare s oglasima, što bi predstavljalo pad u odnosu na 6,5 milijardi gubitka zabilježenog u 2017. godini.
Razlika, prema AdAgeu, dolazi iz zamršenog ekosistema digitalnog oglašavanja, u kojem je previše ‘crnih kutija’ i sjenovitih područja koja onemogućavaju konkretan i precizan uvid u cjelokupni oglasni ekosistem.
Cheqov izvještaj zaključuje takođe da, budući da trgovci ulažu milijarde dolara u digitalne oglase, do 30 posto tih budžeta je pogođeno prevarama, to jest 21 trilijun digitalnih oglasa svake godine!
Međutim, studija tvrdi da svi slučajevi prevara ne ‘koštaju’ isto, a u mnogim slučajevima prevare nesrazmjerno utječu na kampanje s jeftinijim CPM-ovima.
