Očekuje se da će oglašivači uložiti približno 509 milijardi dolara u 2023. godini, što je 6% više u odnosu na 481 milijardu prethodne godine, prema nalazima Winterberry Group.
Oko 307 milijardi dolara, nešto više od 60% ukupnog iznosa, namijenjeno je online oglašavanju.
Predviđa se da će se ulaganja u segment podataka, uključujući podatke, podatkovne usluge i platforme, povećati za 7% u odnosu na prethodnu godinu i to za ukupno 34 milijarde.
Izvješće Winterberry Group odbacuje neke od trendova koji su bili pristuni u drugoj polovini 2022. godine, kada je industrija počela gubiti snagu. Inflacija i ekonomski problemi su neke ostavili u strahu od toga šta bi se moglo desiti u ovoj godini. Iako će se digitalni rast vjerojatno usporiti u nadolazećim mjesecima, općenito će ostati snažan.
Dok je CTV (connected TV – podrazumijeva korištenje interneta za pristup streaming sadržaju) vodeći u pogledu digitalnog rasta, očekuje se da će digitalni kanali ’’izvan kuće’’ – marketinški kanali kojima se promotivni mediji dinamički i digitalno prikazuju na javnim mjestima, porasti za 10%, dok se očekuje da će influencerski porasti za 17,5%.
Ukupna potrošnja koja ne uključuje internet u 2023., procjenjuje se na 201,9 milijardi dolara, pri čemu će potrošnja na novine, časopise, radio i linearnu TV – tradicionalni televizijski sistem, pasti između jedan i osam posto.
Korištenje umjetne inteligencije (AI) te potreba za stalnim ažuriranjem podatkovne infrastructure, također će sigurno uticati na marketinšku industriju.
,,Rastuća cijena digitalnih medija i mijenjanje obrazaca potrošnje potiče marketinške stručnjake da preusmjere potrošnju ne samo među kanalima, već i među onima koji pružaju marketinške usluge, a koji imaju mogućnost targetiranja grupe korisnika do koje je teško doći,” rekao je viši menadžerski partner Bruce Biegel u izjavi za medije.
“Očekujemo da će stopa rasta digitalnih kanala usporiti, ali ostati snažna’’.
