Izvor: Adweek
Agencije koje koriste vlastite tehnologije za programatično oglašavanje mogu graditi bolje odnose sa izdavačima i isporučiti više za klijente, navodi se u jednom novom istraživanju.
Studija tvrtki ExchangeWire i IPONWEB, Agents of Change: The Rise of the Programmatic Media Agency, temelji se na odgovorima 129 ispitanika koji rade na programatičnom ogčlašavanju za marketinške agencije širom regija APAC, EMEA i Sjeverne Amerike.
Studija je pokazala da se gotovo polovica agencija (49%) oslanja na vlastite tehnologije za programatični medijski zakup, trećina (34%) kombinira vlastite tehnologije sa onima trećih strana; dok se mali dio njih (17%) oslanja isključivo na ponude treće strane.
Agencije u EMEA regiji su na čelu ovog trenda, te 58% ispitanika iz ove regije koriste samo vlastitu tehnologiju; Sjevernoameričke agencije (56%) prate ih u korak, ali agencije iz APAC regije su daleko iza (33%).
No, postoji značajan poticaj da počnu koristiti vlastite tehnologije, jer je istraživanje pokazalo da agencije koje imaju veću kontrolu nad svojim tehnologijama programatičnog zakupa postižu bolju učinkovitost na nizu ključnih kriterija u polju zakupa i mjerenja medija.
Konkretno, agencije koje koriste vlastite tehnologije postigle su gotovo tri puta bolje rezultate u mjerenju kampanja i analitici (50% sa “very strong“ ocjenom, za razliku od 18% za one koji ne koriste isključivo svoju tehnologiju).
Povjerenje koje dlolazi s korištenjem vlastitih tehnologija također potiče agencije da budu ambicioznije kod postavljanja ciljeva na različitim područjima, uključujući borbu protiv lažnih oglasa, unapređivanje omnichannel pristupa, poboljšanje mjerenja kampanja, izgradnju prilagođenih algoritama kupnje za pojedinačne klijente, i nastavak proširivanja odnosa s izdavačima.
Na kraju, gotovo dvije trećine (63%) agencija koje koriste samo vlastite programatičke tehnologije za zakup medija izvještavaju o značajnim poboljšanjima u njihovoj sposobnosti da grade odnose s izdavačima. Za usporedbi, to isto vrijedi tek za 33% onih koji ne koriste isključivo vlastitu tehnologiju.
„Agencije koje posjeduju, dakle kontroliraju vlastitu tehnologiju, imaju konkurentnu prednost zahvaljujući boljem učinku na nizu dodirnih točaka u programatiku,“ rekao je Brian Fitzpatrick, generalni direktor rješenja za potražnju u IPONWEB-u.
