Globalni potrošači zadržavaju povjerenje
Globalni indeks povjerenja potrošača u drugom kvartalu 2019. godine (2019 Q2) se povećao za jedan bod u odnosu na prvi kvartal, i sa 107 bodova dostiže historijske vrijednosti. (Tumačenje od 100 bodova pa naviše se smatra pozitivnim). Povjerenje u svim regijama je stabilno ili se poboljšava sa izuzetkom Latinske Amerike. Međutim, poboljšanja na tržištima više nisu široko utemeljena. U drugom kvartalu samo 28 od 64 tržišta bilježi poboljšanje povjerenja, u poređenju sa 33 tržišta u prvom kvartalu. Gledajući naprijed, rast neizvijesnosti koji se odnosi na trgovinske sporove i geopolitičke neravnoteže može uspostaviti nestabilniji scenarij u kojem će potrošači postajati sve oprezniji u pogledu svoje potrošnje.
Povjerenje ostaje stabilno ili se poboljšava, sa izuzetkom u Latinskoj Americi
- Azijsko-pacifička regija Potrošači iz azijsko-pacifičke regije zadržavaju krajnje povjerenje, a Kina, Indija i Indonezija su tu kao glavni stubovi globalnog povjerenja. Dvije od zrelijih ekonomija u regiji, Japan i Koreja, bilježe kretanje povjerenja u suprotnim smijerovima – u Japanu je zabilježen pad, dok Koreja bilježi rast, i to uglavnom radi izmjena na tržištu rada.
- Latinska Amerika Povjerenje u Latinskoj Americi je u padu, a najuočljiviji pad zabilježen je u Brazilu i Meksiku. Rast pesimizma usljed rasta nezaposlenosti u Brazilu, propraćen kontinuiranom nestabilnošću ekonomske politike u obje zemlje, predstavlja veliku prepreku za regiju. Jedino Argentina i Venecuela, zemlje sa izrazito nepovoljnim političkim i ekonomskim izazovima, bilježe određena poboljšanja.
- Afrika i Bliski Istok Dok se prosječni nivo povjerenja u ovoj široko rasprostranjenoj regiji povećao samo marginalno, rast je bio široko prisutan. Rast u Saudijskog Arabiji, Južnoj Africi i Maroku je neutraliziran ogromnim padom u Pakistanu.
- Sjeverna Amerika Povjerenje u Sjedinjenim Državama i dalje ostaje blizu nivoa historijskih vrijednosti, a američki potrošači su, bar donedavno, izgledali manje zabrinuti u vezi neizvijesnosti u polju trgovine i carine. S druge strane, nivo povjerenja u Kanadi u zadnjem kvartalu je opao. To je najvjerovatnije uslovljeno povišenim stanjem zaduženosti kućanstava i anemičnim izgledima za rast u 2019. godini.
- Evropa Povjerenje potrošača u Evropi je u napretku i ponovo se nalazi na nivou historijskih vrijednosti. Osjećaj u Euro zoni se poboljšao sa posebnim naglaskom na Francusku. Njemačka nastavlja da se suočava sa određenim slabljenjem povjerenja iako je indeks i dalje na relativno visokom nivou. Povjerenje u Velikoj Britaniji je opalo i sada je ispod 100 – rezultat Brexit-a i političkih i ekonomskih neizvijesnosti koje su pratile ovaj događaj.
Potrošači kažu da je sada dobro vrijeme za trošenje, ali i štednja raste
Iako su se namjere potrošnje povećale u većini regija u svijetu, potrošači su generalno oprezni u fiskalnom pogledu. Ovo se jasno odražava u većoj spremnosti potrošača u većini regija da štede nakon što se pobrinu za svoje osnovne životne troškove, iako je brojka za azijsko-pacifičku regiju zabilježila značajan pad u drugom kvartalu. Čini se da potrošači pokazuju određena ograničenja u potrošnji na diskrecione proizvode i usluge, uključujući skupe proizvode kao što su proizvodi iz polja novih tehnologija i poboljšanja unutar domaćinstva. S druge strane, u Sjevernoj Americi, Evropi i Latinskoj Americi potrošači troše više novca na zabavu van kuće, a u regiji Azija-Pacifik ova je kategorija ponovo u znatnom padu u zadnjem kvartalu. Potrošnja na novu odjeću je u znatnom porastu, dok je ova vrsta potrošnje u Sjevernoj Americi u padu.
Izgledi: Dok su neizvijesnosti i dalje u porastu, jako povjerenje ne mora rezultirati većom potrošnjom
Visok nivo povjerenja je pozitivna vijest za poslovanje u većini regija obzirom da se ovaj parametar smatra jakim faktorom predviđanja ekonomskih izgleda. Jednako važno je da se i u nekim od ugroženijih ekonomija, kao što su Venecuela, Argentina i Turska, može uočiti zraka optimizma. Međutim, lagani pad u određenom broju tržišta koji pokazuje poboljšanje u segmentu povjerenja, odražava se na porast neizvijesnosti u vezi globalne trgovine, uvoznih tarifa, i većih geopolitičkih neravnoteža. Uprkos visokom nivou povjerenja, potrošači su i dalje izbirljivi u pogledu potrošnje, a nestabilniji i neizvjesniji izgledi će vjerovatno stvoriti veći otpor ka trošenju na diskrecijske stavke.
(Konferencijski odbor ® Istraživanje povjerenja globalnih potrošača obavlja se u saradnji sa kompanijom Nielsen)
