Fizička aktivnost već godinama zauzima važno mjesto u komunikaciji brendova, ali rijetko kada sama aktivnost postane direktan mehanizam finansiranja dobrih ciljeva. Upravo na toj ideji zasniva se nova inicijativa kompanije Postcode Lottery, razvijena u saradnji sa platformom Strava i agencijom Leo UK.
Kampanja pod nazivom Crowns for Causes korisnicima omogućava da otključavaju sredstva za humanitarne organizacije jednostavno nastavljajući raditi ono što već rade – hodati, trčati, voziti bicikl ili vježbati.
Aktivacija je počela početkom mjeseca i predstavlja prvi slučaj u kojem aktivnosti zabilježene na Stravi direktno generiraju humanitarna sredstva, bez potrebe da učesnici sami prikupljaju novac ili traže sponzore.
Tokom juna, jula i augusta korisnici će moći sudjelovati u mjesečnim izazovima na platformi. Prvih 30.000 učesnika koji uspješno završe pojedini izazov otključava po 50 funti za donacije, dok se nakon toga otvara mogućnost nominiranja organizacija za dodatni bonus fond od 100.000 funti. Krajnji cilj kampanje je prikupiti čak pet miliona funti za humanitarne svrhe.
Sredstva će biti usmjerena prema organizacijama Hospice UK, Mind, Guide Dogs, Royal British Legion i Cancer Research UK, a korisnici će imati priliku odlučiti kojoj od njih žele dodijeliti podršku.
Poseban element kampanje predstavlja prilagođena verzija Stravinih prepoznatljivih „kruna“, digitalnih priznanja koja korisnici dobivaju za najbolje rezultate na segmentima. Ovaj mehanizam, koji je godinama dio kulture platforme, prvi put dobiva i humanitarnu funkciju.
Umjesto da se fokus stavi na vrhunske sportske rezultate, kampanja naglašava da svaka aktivnost ima vrijednost. Šetnja, rekreativno trčanje ili svakodnevno kretanje jednako doprinose zajedničkom cilju, čime se inicijativa obraća znatno široj publici od klasičnih fitness izazova.
Za promociju projekta zaduženi su Leo UK i medijska agencija the7stars, a komunikacija će se oslanjati na društvene mreže, radio i influensere. Podršku kampanji pružit će i poznata imena iz oblasti zdravlja i wellbeing sadržaja poput Davine McCall i Joea Wicksa.
