Na svakih pet eura prihoda koje su komunikacijske agencije članice Hrvatske udruge društava za tržišno komuniciranje (HURA) ostvarile u 2025. godini, nešto više od jednog eura došlo je od poslova na stranim tržištima. Od ukupno 396 miliona eura prihoda, na izvoz usluga otpalo je 81,7 miliona, što je najveći dosad zabilježeni iznos prema podacima udruženja.
Upravo se kod izvoza najjasnije vidi razlika u odnosu na kretanje ukupnih prihoda. Prema novoj analizi HURA-e, prihodi od izvoza porasli su za 14,38 posto, čime je drugu godinu zaredom zabilježen dvocifreni rast. Istovremeno, udruženje navodi da su ukupni prihodi članica u odnosu na 2024. porasli za 2,42 miliona eura. Godinu ranije, kada su se približili iznosu od 400 miliona eura, njihov je rast iznosio gotovo 15 posto.
Za analizu poslovanja članica HURA je koristila podatke Digitalne komore i FINA-e (info.BIZ). Pored prihoda, pratila je i broj zaposlenih u agencijama. Dok je u 2024. zaposlenost porasla za 4,1 posto, tokom 2025. broj zaposlenih ostao je gotovo isti. Dunja Ivana Ballon, izvršna direktorica HURA-e, upravo je očuvanje radnih mjesta uz zadržavanje prošlogodišnjeg nivoa poslovanja izdvojila u svojoj ocjeni rezultata. Udruženje danas okuplja 66 agencija, najviše od osnivanja, pa njihovo poslovanje, prema njenoj ocjeni, daje uvid u sve širi dio hrvatskog komunikacijskog tržišta.
Jelena Fiškuš, predsjednica Uprave HURA-e, osvrnula se na to kako ekonomska neizvjesnost utječe na odluke oglašivača. Zadržavanje prihoda nakon prethodne godine ocijenila je pozitivnim ishodom za agencije, a oglašivače je pozvala da i u periodima sporijeg rasta vode računa o tome kako današnje odluke o budžetima utječu na dugoročni razvoj brendova. „Upravo u takvim okolnostima važno je biti hrabar, imati jasnu viziju od koje se ne odstupa te očuvati kontinuitet ulaganja u marketing i komunikaciju, jer su ključni za konkurentnost, povjerenje potrošača i budući rast“, istaknula je Fiškuš.
