Koncept je proistekao iz novog pozicijskog slogana pozorišta, kojim se naglašava emocionalni doživljaj kao vrhunski benefit koji pozorišni čin nudi posetiocima. Kampanja je realizovana kroz serijal TV spotova u kojem ljudi koji svoj životni vek provode u pozorištu pričaju svoje najintimnije doživljaje o svom više nego zanimljivom zanimanju.
“Svako voli da zaviri ‘iza kulisa’, da vidi kako nastaje pozorišna magija. Zato je bilo veoma uzbudljivo i zabavno razgovarati sa glumcima, ali i pozorišnim radnicima.“ kaže Nemanja Stanković, kopirajter u beogradskoj agenciji McCann i dodaje: „Pitali smo ih sve ono što bi ih pitao bilo koji radoznali ljubitelj dramske umetnosti, ali odgovori koje smo dobili ne bismo mogli dobiti od drugih profesija. Upravo smo to i želeli: da zavirimo iza zavesa i iza kulisa, da gledaocima dočaramo taj snažni i unikatni osećaj koji mogu iskusiti samo u pozorištu i nigde drugde”.
Tamara Vučković-Manojlović, vršilac dužnosti direktora Jugoslovenskog dramskog pozorišta rekla nam je da je, iako na prvi pogled deluje jednostavno, „reklamiranje“ umetnosti prilično kompleksan posao i da je zato veoma važno imati saradnike koji će razumeti specifičnosti i predložiti kampanju koja će na pravi način predstaviti ono što želimo da poručimo i dodata da: “U agenciji McCann našli smo prave saradnike pa je već prva kampanja ‘pOsetite JDP’ bila pravi pogodak i sasvim se razlikovala od onoga što je do sada bilo nuđeno pozorišnoj publici. Uspešna saradnja nastavlja se i na kampanji za premijeru predstave “Unosno mesto” A. N. Ostrovskog u režiji Egona Savina koja je zakazana za 7. mart na Sceni „Ljuba Tadić“ Jugoslovenskog dramskog pozorišta.”
Pozorište je prostor slobode na kome su sva čuda moguća. I kao što reče jedan od glumaca, to ne može da se kaže, to mora da se oseti. U snimanju TV spotova učestvovali su neki od najpoznatijih glumaca, prvaka JDP-a, među kojima su i Mirjana Karanović, Voja Brajović, Nebojša Glogovac, Branislav Lečić, Nikola Đuričko i drugi, ali i drugi zaposleni, pozorišni radnici, dekorater Reba, rasvetljivač Boske, bravar Zoki ili blagajnik Sale, kojima je JDP, kao i glumcima “pozorište druga kuća”.
Tim koji je radio kampanju:
Account Director “McCann Beograd”: Sanja Kovačević
Strategic Planning Director “McCann Beograd”: Katarina Pribićević
Art Director “McCann Beograd”: Marija Milanković
Copywriter “McCann Beograd”: Nemanja Stanković
Busness Development Director “I&F McCann Grupa”: Marija Vićić
Production: “Blek Buk”
