Addiko banka je 2022. promijenila strategiju i postala specijalist za brze kredite dostupne bilo kad i bilo gdje. Razlog za promjenu strategije su promijenjena očekivanja ljudi prema kojima banke trebaju biti tu kad god i gdje god im je potrebno, uz personaliziranu i brzu uslugu.
Cilj ove kampanje bio je učvršćivanje novog pozicioniranja Addiko banke kao specijalista za brze kredite, uz jačanje brand awarenessa.
Ideja agencije Bruketa&Žinić&Grey je proizašla iz uvida u ciljnu skupinu. Naime, najviše potreba za gotovinskim kreditom ima stanovništvo između 36 i 46 godina starosti. Za njih je, među ostalim, specifično često sudjelovanje u svadbama, bilo da ih sami organiziraju ili su kumovi ili samo gosti. A vjenčanja su izdatak rijetko dostupan prosječnom hrvatskom stanovniku.
Addiko banka je to prepoznala te je kao specijalist za kreditiranje ponudila Kredit za svadbe.
Pozicijsku tvrdnju da su Addiko usluge dostupne bilo kad i bilo gdje banka dokazuje i POS uređajem za instrumente glazbenika na svadbama, tako da kum, gosti i mladenci pjesme od sada mogu plaćati i karticom.
Komunikacija je krenula videom sa stvarne svadbe u kojem kum „pegla“ Addiko karticu na POS uređaju harmonikaša. Bend Boje noći je video podijelio na svom Tik Toku i već u jednome danu ostvario 10.000 pregleda, što je bio dobar rezultat s obzirom da im je prosjek pregleda 750.
Zbog tog viralnog potencijala, banka je video odlučila promovirati i na Facebook stranici Meanwhile in Croatia, uz prigodni copy: „Kad te pogodi pjesma, a nigdje bankomata“. Video je postao viralan u tren oka.
S investicijom od 500 eura, ostvaren je doseg veći od 2,2 milijuna korisnika društvenih mreža sa 1,670 tisuća pregleda od minimalno 15 sekundi i 30 tisuća reakcija.
