Javnozdravstvena kampanja Ljubav je poljubac, a ne hrana, koju su zajedno provele Poliklinika Salvea i Abeceda komunikacije, osvojila je IPRA Golden World Award u kategoriji zdravstva. Riječ je o jednom od najvažnijih međunarodnih priznanja u oblasti odnosa s javnošću, često nazivanom PR Oscarom. Nagrada je kampanji dodijeljena zbog načina na koji je temu dječije gojaznosti izvela iz uskog stručnog okvira i pretvorila je u javni razgovor, bez stigmatizacije djece i roditelja.
Kampanja je pokrenuta oko jednog od ozbiljnijih javnozdravstvenih izazova u Hrvatskoj. Iako se o gojaznosti najčešće govori kada je riječ o odraslima, problem sve češće počinje mnogo ranije, u djetinjstvu, pa i tokom trudnoće. Prema podacima koje navodi Poliklinika Salvea, više od trećine djece u Hrvatskoj u dobi od 8 do 9 godina ima prekomjernu tjelesnu težinu, dok je toga svjesno samo 14 posto roditelja.
Upravo taj razmak između stvarnog stanja i roditeljske percepcije bio je jedan od ključnih razloga za pokretanje kampanje. Umjesto poruke koja upozorava s distance, Ljubav je poljubac, a ne hrana otvorila je prostor za razgovor o navikama, emocijama, porodičnim obrascima, prevenciji i stručnoj podršci.
„Ovom nagradom prepoznat je zajednički rad vrhunskih hrvatskih stručnjaka na jednom od ključnih zdravstvenih izazova. Iako se u javnosti dosta razgovara o pretilosti u odrasloj dobi, dobro je poznato kako danas sve počinje još u ranom djetinjstvu i trudnoći. Više od trećine djece u Hrvatskoj u dobi od 8 do 9 godina ima prekomjernu tjelesnu težinu, dok je samo 14% roditelja o tome i osviješteno. Ozbiljna je razlika između stvarnog stanja i roditeljske percepcije”, izjavila je Marija Bošnjak, direktorica Poliklinike Salvea.
Kampanja je privukla pažnju medija, stručne javnosti i roditelja. Tema je obrađena u online i štampanim medijima, otvorena kroz 30 radijskih emisija, televizijska gostovanja i podcaste na platformama kao što su YouTube i Spotify, uz vidljiv angažman na društvenim mrežama.
Podršku kampanji dali su i poznate javne osobe, među njima Marin Čilić, Aleksandar Petrović i dr. Natko Beck, kao i brojni ljekari, nutricionisti, psiholozi, kineziolozi i drugi stručnjaci. U kampanju su se uključili i partneri projekta, među kojima su japansko udruženje Ito Supporting Committee, Hrvatsko pedijatrijsko društvo, Hrvatsko društvo za preventivnu medicinu, Kineziološki fakultet i Vitaminoteka.
Zajednički su pokazali da se dijagnoza koja se u medicinskoj klasifikaciji vodi pod šifrom E66 ne može posmatrati samo kao pitanje individualne discipline. Dječija gojaznost traži prevenciju, razumijevanje, podršku roditeljima i saradnju različitih stručnjaka.
“Smatramo kako su stručno znanje i empatija ključni alati kad je riječ o dječjoj pretilosti te da se trajne promjene mogu postići jedino holističkim pristupom i zajedničkim djelovanjem. Zahvaljujem Abecedi komunikacije na iskrenom angažmanu, timu stručnjaka koji se dobrovoljno uključio u kampanju, kao i cijelom timu Poliklinike Salvea koji i dalje svakodnevno, kroz brojne edukacije, webinare i radionice na temu zdrave prehrane, te kroz redovne preglede i individualne razgovore s djecom i roditeljima marljivo radi na osvještavanju i rješavanju ovog problema”, dodala je Bošnjak.
Za Abecedu komunikacije ovo je još jedno priznanje na IPRA Golden World Awards. Agencija sada ima ukupno sedam osvojenih nagrada i šest uzastopnih godina među laureatima ovog međunarodnog priznanja. Za Polikliniku Salvea, koja posluje dvije i po godine, nagrada potvrđuje kontinuitet javnozdravstvenih inicijativa usmjerenih na djecu, mlade i porodice.
