PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Provizije u medijskom oglašavanju

    Martha Stewart and Ryan McCallister with Most OREO OREO.

    Martha Stewart sa Oreom u metaverzumu

    Kampanje sa svrhom 2023 Warm Up  «Brainwork for Better World“

    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti

    Provizije u medijskom oglašavanju

    Martha Stewart and Ryan McCallister with Most OREO OREO.

    Martha Stewart sa Oreom u metaverzumu

    Kampanje sa svrhom 2023 Warm Up  «Brainwork for Better World“

    A white hen sits atop a huge nest of eggs in a red hen house.  The surrounding nest have only one or two eggs.

    12. Outstanding: Po dvije nagrade Futuri DDB i Pristopu

    Degordian akvizirao Shopycode, e-commerce development kompaniju

    Kako najbolje iskoristiti Instagram Reels u marketinškom oglašavanju

  • Tema sedmice

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

     Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Milena Garfield Trobozić: Svi pišu, da li neko čita? 

    Tema sedmice “Volimo li čitati knjige” – Mitja Tuškej:  Ako samo napišeš i izdaš knjigu sa njom ćeš dosegnuti malo čitaoca

    Anđelko Trpković: Kreativni portfolio nije popis nagrađivanih radova Adriatik regiona, nego KNJIGA POSTOJANJA kreativne industrije

    Viktorija Radojević Mavrič: Dok listam Kreativni portfolio ponosna sam kakve dobre primere u regiji imamo i kakve kampanje, kakve dobre stručnjake i kreativce

    Ivan Stanković: Ekrem i Asja su za Kreativni portfolio poturali glavu tamo gdje niko ni nogu neće

  • Intervju

    Miha Rejc, iPROM: U 2023 poduzećima savjetujem da zbog nesigurnih vremena grade svoja vlastita podatkovna skladišta

    Scenarij za Mint Mobile reklamu je kreirao ChatGTP

    David Gibson: Signalistika je kompas koji ljudima pomaže u pronalaženju puteva

    2022. godina je za SOZ bila vrlo uzbudljiva: istraživanje Valicona usmjerilo razvoj Komore, Golden Drum je morao privremeno preseliti u Rovinj, SOF je iz aprila prebačen u juni…i u ovoj godini će biti puno posla: treba osvježiti vizuelni identitet, internet stranicu, Oglašivački kodeks, Golden Drum se vraća kući…

    Eduard Čehovin: Kako uspjevam? To je dobro pitanje. Vjerovatan odgovor je akumulirano znanje i druženje sa mladim ljudima

    Irena Merkaš: Poslovni lideri se trebaju prilagoditi novim trendovima, preispitati radne modele, korporativnu kulturu i vrijednosti kompanije

  • Kolumna

    Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

    Kako će funkcionirati Appleove slušalice za pomiješanu stvarnost

    Sedamdeset pet godina Porscheovih sportskih automobila: Porsche proslavlja priču o uspjehu

    Siniša Waldinger, Bruketa&Žinić&Grey: Radimo na razvoju brand karaktera kojeg pokreće umjetna inteligencija; 1 na 1 komunikacija s velikim brojem potrošača postaje moguća zahvaljujući napretku AI-a; Povratak tradicionalnog advertisinga!

    Refleksije na kreativni coaching Briana Yessiana

    Iza Komunikacijskog laboratorija  je vrlo uspješna godina: osvojili su dvije međunarodne nagrade za Future Tense konferenciju o budućnosti poslovanja, lansirali trening krizne komunikacije kao novu uslugu, proširili tim i imali manje slobodnih trenutaka nego ikada do sada

  • Dnevnik

    Dnevnik jednog metuzalema #207: Zvezdana Žujo se javlja iz Pariza sa Publicisovog Woman’a Foruma, Woman.Comm konferencija, Lida Hamar Paladin i ‘Skill Box’

    Dnevnik jednog metuzalema #206: Na današnji dan prije pet godina napustio nas je Anur. Često ga nisam razumio, ali sam uvijek više vjerovao njemu nego sebi! 

    Dnevnik jednog metuzalema #205: Vitez Legije časti Svetozar Janevski, agencija Via Media i Media Marketing

    Dnevnik jednog metuzalema #204: Woman.Comm konferencija, Irena Miličević Vukoja, Ivan Stanković, Zvezdana Žujo, konferencija NetWork u Neumu, Nađa Lutvikadić Fočo, Selma Riđanović Kenović

    Dnevnik jednog metuzalema #203: „Invazija“ Amerikanaca na Woman.Comm konferenciju

    Dnevnik jednog metuzalema #202: Danijelova PRO.PR magija,  veličanstveno otvaranje Sonda Kreativnog centra, NEM u punom glamuru televizijskih serija, najbolji SOF do sada, Kreativni portfolio 05 kao svjedok kreativnosti, savršen poslovni koncept Info Media Group, Aqauarius i Brankica Janković

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja

    Jorg Riommi najnoviji je član Golden Drum Dvorane slavnih

    Robert Wester: Strateška komunikacija na vrhu je dnevnog reda Europske komisije

    Chris Pomeroy: Turizam je u 2019. godini činio 1 od 10 radnih mjesta na planeti i do sada je bio otporan na sve vrste kriza

    effie-sakan-naslovnica

    EFFIE podiže standard struke

    Andrey Barannikov: Uloga PR-a u Rusiji mijenja se i postaje strateški sve važnija kako za brandove, tako i za komunikacijske agencije

    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

  • WomanComm
  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Podrška „Paradi ponosa“ 2019. u Skoplju: LJUBAV JE UVEK U PRAVU

Ekskluzivno za Paradu ponosa u Skoplju Coca-Cola je napravila ograničene količine flaša sa posebnom etiketom na kojoj je logo Coca-Cola bio okrenut naopako

19/07/2019
in Izdvojeno, Vijesti
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

U Skoplju je nedavno po prvi put održana „Parada ponosa“. Ovo bi sigurno bila uobičajena informacija u drugim zemljama, ali u Severnoj Makedoniji, jednoj prilično konzervativnoj zemlji u pogledu različitosti, ali istovremeno i sa ljudima koji otvoreno prkose tabuima i konformizmu, „Parada ponosa“ u Skoplju bila je jedna od najpopularnijih tema ovog vrelog juna.

Više godina, LGBTQI zajednica i, uopšte, slobodno izražavanje i prihvatanje različite seksualne orijentacije, bile su teme za koje su ljudi imali podeljena mišljenja. Ovaj događaj došao je kao jagoda na šlag i podstaklo je razgovore, mišljenja, špekulacije: svi su imali da kažu po nešto. Otvoreno negativni komentari i govor mržnje, posebno na socijalnim medijima, podstakli su pitanje kako negativno lokalno izražavanje u opisivanju LGBTQI osoba može da se iskoristi na pozitivan način da bi se pokazala ljubav, briga i podrška zajednice.

Pre nego što otkrijemo rezultat, da počnemo od izazova: imamo klijenta – kompaniju Coca-Cola, kompanija lider u svojim naporima za inkluziju, za približavanje ljudi i kompanija koja je ponosna na svoju istoriju podrške i uključivanja LGBTQI zajednice na radnom mestu, u svojim reklamama i u zajednici u celom svetu; tu je i agencija McCann Skoplje, agencija koja smatra da kreativnost nema granica, a tu je i mala Severna Makedonija – zemlja koja je veoma često poznata kao zemlja koja nije puno otvorena prema „nestandardnim“ mogućnostima i različitostima.

Šta je urađeno?

Suština ideje bila je upravo u korenima makedonskog društva. Iz razloga što veći deo makedonskog naroda ima negativan stav o LGBTQI zajednici, i veoma često koristi „slengovske“ i žargonske reči sa negativnom konotacijom za etiketiranje aktivistita i LGBTQI osoba. Jedna od najčešće korišćenih reči je „obratni“, kojom LGBTQI osobe opisuju kao drugačije, nastrane ili u najmanju ruku, čudne.

Kada imate Coca-Cola kao klijenta, kojoj je inkluzija u srži, bez obzira na rasu, religiju i seksualnu orijentaciju ljudi, zadatak uopšte nije bio težak, navode iz McCann-a. Kompanija je iskoristila negativne komentare i preobrazila ih u pozitivne poruke i još jednom je pokazala svoja nastojanja za podržavanje različitosti svuda u svetu, pa tako i u Severnoj Makedoniji.

Direktorka za rast i razvoj McCann-a, Irina Maja, navodi da je u takvim slučajevima, kada ponekad imamo društvene predrasude i snažna ubeđenja, odgovornost za podsticanje promena u rukama velikih brendova koji imaju moć da govore glasno o individualnosti, prihvatanju, inkluziji, različitosti i pre svega, o UNIVERZALNOJ LJUBAVI.

„U jednom tradicionalnom društvu, gde imamo puno slučaja etiketiranja osoba po različitim osnovama, hrabrost za takvu komunikaciju je krhka, ali istovremeno i više nego potrebna. McCann smatra da kreativnost nema granica, obuhvata neustrašivost, ali ima i obavezu da stvara veliki značaj i da igra važnu ulogu u životima ljudi“, navodi Irina Maja.

View this post on Instagram

Љубовта е секогаш исправна. #loveisalwaysright

A post shared by cocacolamakedonija (@cocacolamakedonija) on Jun 25, 2019 at 1:52am PDT

Ekskluzivno za Paradu ponosa u Skoplju Coca-Cola je napravila ograničene količine flaša sa posebnom etiketom na kojoj je logo Coca-Cola bio okrenut naopako i imao je „obrnutu“, odnosno „obratnu“ poruku, a umesto klasičnog teksta ORIGINALNI UKUS, ponosito kaže: LJUBAV JE UVEK U PRAVU. Poruka je imala „efekat ogledala“, odnosno, da biste mogli pročitati reči normalno, treba da pogledate etiketu flaše Coca-Cola u ogledalu. Takođe, reč LJUBAV bila je napisana bojama duge, a i barkod je bio kao duga!

„Coca-Cola je globalno percipirana kao najinkluzivniji brend, priznanje na koje smo posebno ponosni. Pride je događaj koji promoviše koncepte koje mi generalno u svetskim okvirima podržavamo, a to su: slavljenje univerzalne ljubavi, ljubav koja ujedinjuje sve, ljubav nezavisna od predrasuda i etiketa, podstičemo na saživot i zajedništvo“, navodi Andreea Dragan, marketing-menadžer za „Sparkling Portfolio“ za Srbiju i Severnu Makedoniju. „Ovi koncepti oduvek su bili u genetskom kodu Coca-Cola brenda. Partnerstvo za ovaj događaj je samo poslednji od mnogih širom sveta koji su deo Coca-Cola inicijativa o inkluzivnom društvu zato što verujemo u vrednosti različnosti kao pokretač pozitivne energije i novih mogućnosti“, navodi Martin Atanasovski, brend-menadžer za Sparkling Portfolio za Severnu Makedoniju, Kosovo i za Crnu Goru.

 

1 of 8
- +

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

„Ideja za ovu komunikaciju zapravo je bila inspirirana iz svakodnevnog života, gde se pored drugih homofobnih izraza, izraz „obratni“ koristi da bi se diskriminisale osobe koje pripadaju LGBTQI zajednici. Jednostavno okretanje etikete Coca-Cola i snažna poruka koji prenose celokupnu filozofiju brenda, ali sa potpunom lokalnom relevantnošću. Dublja analiza i gledanje u ogledalo podstiču još snažniji eho, odnosno pomažu ljudima da se pogledaju u ogledalo i da vide pravo JA, što je i jedna od poruka same Parade“, objašnjava Irina Maja i završava navodeći da inkluzivna kultura koju preko svojih snažnih glasova prenose brendovi kao što je Coca-Cola, doprinose stvaranju osećaja pripadnosti, povezivanja i zajedničkog cilja.

Ono što Coca-Cola zapravo navodi je da Ljubav je ljubav! Okreni je, obrni je, nazovi je drugačije ili obratno, ona će uvek ostati ljubav! Zbog toga što je ljubav uvek u pravu!

Tags: Coca ColaMakedonijaMcCann Skopje
Share65TweetShare

Related Posts

Izdvojeno

Bojan Kočovski, McCann Skopje: Prošle godine smo obilježili 25 godina McCanna u Makedoniji, godina je bila dinamična i uspješna, zadržali smo postojeće i osvojili nove klijente, ove godine nastavljamo rast te dodatno pojačavamo stabilnost

26/01/2023
Izdvojeno

Klauzule o zabrani konkurencije u oglašavanju – kako bi FTC-ova predložena zabrana mogla uticati na industriju

17/01/2023
Vijesti

Kompanija Coca-Cola HBC se obavezuje na nulti stepen neto emisija do 2040 godine

22/10/2021
Vijesti

Kompanija Coca-Cola predstavlja novu globalnu marketinšku platformu

04/10/2021
Vijesti

Edukativni centar M6 iz Skoplja ima novi program za podsticanje društvenog razvoja

23/09/2021
Vijesti

Uživajte u ljetu sa Cinedays Film Factor 20

04/10/2021
Next Post

26. Golden Drum objavio preliminarni program

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.