PORTAL Art&Business | PORTAL WOMANCOMM | KREATIVNI PORTFOLIO 03 | HOTEL JUGOSLAVIJA (PDF)
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    prospect-naslovnica

    iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

    effie-srbija-naslovnnica

    Otvaraju se prijave za Effie 2021

    effie-awards-naslovnica

    Poznat je žiri natjecanja Effie, koji će odlučiti o najefikasnijim hrvatskim marketinškim projektima

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    Proglašavanje 10 dobitnika Goodvertising nagrada 2020 – prepoznavanje najboljih i najupečatljivijih kampanja

    convergent-naslovnica

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    white-squa-naslovnica

    White Square oglašivački festival – Vrijeme je!

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
  • Vijesti
    prospect-naslovnica

    iProspect je pojačao svoju poziciju kao digital first performance agencija

    effie-srbija-naslovnnica

    Otvaraju se prijave za Effie 2021

    effie-awards-naslovnica

    Poznat je žiri natjecanja Effie, koji će odlučiti o najefikasnijim hrvatskim marketinškim projektima

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    Proglašavanje 10 dobitnika Goodvertising nagrada 2020 – prepoznavanje najboljih i najupečatljivijih kampanja

    convergent-naslovnica

    Convergent Media Group u potrazi je za Web Developerima (m/ž)

    white-squa-naslovnica

    White Square oglašivački festival – Vrijeme je!

  • Tema sedmice
    alina-naslovnica

    Tema sedmice – Alida Žorž Miketek: U Nielsenovoj praksi, što znači na više od 80 tržišta diljem svijeta, javna televizija uvijek podupire službeni sustav mjerenja. Jedina iznimka je Hrvatska

    Tema sedmice: Za očekivati je da će se izlazak HTV-a iz službenog mjerenja gledanosti odraziti u daljnjoj marginalizaciji ovog medija kao oglašivačkog kanala

    daljinski-naslovnica

    Mjerenje gledanosti televizijskog programa: U Srbiji se mediji utrkuju do dna za „klik“ više, u Hrvatskoj HTV ruši princip jedinstvenog monitoringa

    igor-arih-naslovnica

    Tema sedmice – Plaćanje agencije prema uspjehu: Fiksna cijena, kolika god da je, za klijente je realno najpovoljnija. Za Agencije je to Success fee!

    Tema sedmice: Svetlo u tunelu – Plaćanje agencije na bazi rezultata rada

    temasedm27-naslovnica

    Tema sedmice: Sve je manje izvanrednih kreativaca naloženih na brend i ideju do izgaranja, odličnih prezentera, maštovitih, sugestivnih, široko obrazovanih

  • Intervju
    lazar-naslovnica

    Lazar Džamić: Mi smo majstori za biranje stranputica, močvara i provalija, i zato se sve vreme vrtimo u mestu, izubijani

    Irena-naslovna

    Irena Kurtanjek: Doprinos zajednicama u kojim djelujemo temelj je poslovanja kompanije Nestlé

    Amna Džambić Branković: Iskreno vjerujem u ovaj tim i u svijetlu budućnost Branded agencije

    Ogilvy Social.Lab NASLOVNA

    Ekskluzivno: Media Marketing proglašava video u čast Diegu Maradoni – videom godine! Ovo je intervju sa ekipom koja je to napravila za pet dana

    intervju-naslovnicaa

    Aleksandra Dilevska: Korona kriza nas je primorala da izvučemo ono najbolje iz sebe i brže skočimo u budućnost

    midhat-naslovna

    Murat Zubčević, McCann Health Nordic: „Saradnja između privatnog i javnog sektora nikad nije bil izazovnija“

  • Kolumna
    vanja-kolumna-naslovnica

    How to Mijau: Dnevnik Kanskog lava

    kolumna2-naslovnica

    Kako je influencer marketing preuzeo svu moć oglašavanja, i šta nam budućnost donosi?

    kolumna-naslovnica

    The House We Built

    misa-naslovnica

    Miša Lukić: Šta startapovi mogu da nauče od spermatozoida?

    Naslovna

    Davor Bruketa: Koji k?

    Ante Šalinović: Efikasnost u doba kolere… pardon, korone

  • Dnevnik
    beogradska-filhar-dnevnik-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema #187: Zašto smo se odlučili za televizijski format No Limita i kako smo ozvučili naše portale muzikom u izvođenju Beogradske filharmonije?

    Dnevnik-zagreb-naslovnica

    Dnevnik jednog metuzalema: #186: Napisat ću i drugu knjigu o uspješnim kreativnim direktorima u Adriatic regiji

    arturo-ps-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #185: Kako je general Franjo Tuđman „naredio“ da se Partizan nazove Jugoslovensko sportsko društvo Partizan

    Dnevnik jednog metuzalema #184: Desetogodišnjicu portala posvetit ćemo Draganu Sakanu!

    dnevnik-183-naslovna

    Dnevnik jednog metuzalema #183: S kim si – takav si!

    Dnevnik jednog metuzalema #182: Dan kada je otišao Saki

  • Mladi lideri

    Mladi lideri – Andrea Crkvenjakov, Saatchi & Saatchi Beograd: Oduvek sam volela da škrabam po svesci, zidovima i ostalim ravnim površinama

    Mladi lideri – Mila Perović, A1 Hrvatska: Profesionalno i osobno najviše rastemo kad smo u nekakvom konfliktu

    Mladi lideri – Uroš Zorčič, New Moment Ljubljana: Uvijek gledam na radove same, ne gledam ih kroz prizmu autora ili agencija iz kojih dolaze

    Mladi lideri – Ema Dragojević, K pivovara: Budi ono što jesi

    Mladi lideri: Lucija Anić, Digitalna agencija iProspect: Smije li Social Manager ugasiti mobitel?

    Mladi lideri – Jovana Milošević, McCann Beograd: Kunem se u tekst sa što manje slova. U spot bez reči. U print bez naslova. Kunem se u ideju!

  • Tri pitanja
    marjan-novak-naslovnica

    Knjiga koja će pokazati ko je u oglašivačkom poslu zaista važan

    francis-ingram-naslovnica

    Tri pitanja za Francisa Inghama, generalnog direktora Asocijacije za komunikacije i odnose sa javnošću (PRCA) i izvršnog direktora Međunarodne organizacije za savjetovanje u komunikaciji (ICCO)

    tripitanja-maja-naslovnica

    No Limit: Tri pitanja za Maju Arslanagić-Kalajdžić – Baviti se marketingom i komuniciranjem na tržištu u BiH je veoma zahtjevno

    Tri pitanja za Svetlanu Stavrevu, predsjednicu svjetskog PR udruženja (IPRA): Danas ljudi od organizacija zahtjevaju da rade ono što su obećale

    Eric den Hoedt: Učinkovita vladina komunikacija u demokracijama temelji se na povjerenju

    Tri pitanja za Tomislava Zeljka: Nema neostvarivih ideja!

  • WOMANCOMM
    zena1-naslovnica

    Stigao prvi primjerak jedinog hrvatskog poslovnog časopisa za žene – ŽÉNIAL

    woman1-naslovnica

    Četvrti Samit ženskog liderstva: Žene u doba automatizacije

    womancomm-naslovnica

    Koronavirus usporio cijelu generaciju poduzetnica

    DROM agency: Ženska energija, intuitivnost i fluidnost

    nastja-naslovna-2-min

    Nastja Mulej: Konačno je došlo vrijeme da žene pokažu šta znaju!

    Forbes o Bosankama koje su izgradile armiju od dva miliona pratitelja na društvenim mrežama

  • EN
No Result
View All Result
Media-Marketing.com
No Result
View All Result
Home Vijesti

Podrška „Paradi ponosa“ 2019. u Skoplju: LJUBAV JE UVEK U PRAVU

Ekskluzivno za Paradu ponosa u Skoplju Coca-Cola je napravila ograničene količine flaša sa posebnom etiketom na kojoj je logo Coca-Cola bio okrenut naopako

19/07/2019
in Izdvojeno, Vijesti
4 min read

Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English

U Skoplju je nedavno po prvi put održana „Parada ponosa“. Ovo bi sigurno bila uobičajena informacija u drugim zemljama, ali u Severnoj Makedoniji, jednoj prilično konzervativnoj zemlji u pogledu različitosti, ali istovremeno i sa ljudima koji otvoreno prkose tabuima i konformizmu, „Parada ponosa“ u Skoplju bila je jedna od najpopularnijih tema ovog vrelog juna.

Više godina, LGBTQI zajednica i, uopšte, slobodno izražavanje i prihvatanje različite seksualne orijentacije, bile su teme za koje su ljudi imali podeljena mišljenja. Ovaj događaj došao je kao jagoda na šlag i podstaklo je razgovore, mišljenja, špekulacije: svi su imali da kažu po nešto. Otvoreno negativni komentari i govor mržnje, posebno na socijalnim medijima, podstakli su pitanje kako negativno lokalno izražavanje u opisivanju LGBTQI osoba može da se iskoristi na pozitivan način da bi se pokazala ljubav, briga i podrška zajednice.

Pre nego što otkrijemo rezultat, da počnemo od izazova: imamo klijenta – kompaniju Coca-Cola, kompanija lider u svojim naporima za inkluziju, za približavanje ljudi i kompanija koja je ponosna na svoju istoriju podrške i uključivanja LGBTQI zajednice na radnom mestu, u svojim reklamama i u zajednici u celom svetu; tu je i agencija McCann Skoplje, agencija koja smatra da kreativnost nema granica, a tu je i mala Severna Makedonija – zemlja koja je veoma često poznata kao zemlja koja nije puno otvorena prema „nestandardnim“ mogućnostima i različitostima.

Šta je urađeno?

Suština ideje bila je upravo u korenima makedonskog društva. Iz razloga što veći deo makedonskog naroda ima negativan stav o LGBTQI zajednici, i veoma često koristi „slengovske“ i žargonske reči sa negativnom konotacijom za etiketiranje aktivistita i LGBTQI osoba. Jedna od najčešće korišćenih reči je „obratni“, kojom LGBTQI osobe opisuju kao drugačije, nastrane ili u najmanju ruku, čudne.

Kada imate Coca-Cola kao klijenta, kojoj je inkluzija u srži, bez obzira na rasu, religiju i seksualnu orijentaciju ljudi, zadatak uopšte nije bio težak, navode iz McCann-a. Kompanija je iskoristila negativne komentare i preobrazila ih u pozitivne poruke i još jednom je pokazala svoja nastojanja za podržavanje različitosti svuda u svetu, pa tako i u Severnoj Makedoniji.

Direktorka za rast i razvoj McCann-a, Irina Maja, navodi da je u takvim slučajevima, kada ponekad imamo društvene predrasude i snažna ubeđenja, odgovornost za podsticanje promena u rukama velikih brendova koji imaju moć da govore glasno o individualnosti, prihvatanju, inkluziji, različitosti i pre svega, o UNIVERZALNOJ LJUBAVI.

„U jednom tradicionalnom društvu, gde imamo puno slučaja etiketiranja osoba po različitim osnovama, hrabrost za takvu komunikaciju je krhka, ali istovremeno i više nego potrebna. McCann smatra da kreativnost nema granica, obuhvata neustrašivost, ali ima i obavezu da stvara veliki značaj i da igra važnu ulogu u životima ljudi“, navodi Irina Maja.

View this post on Instagram

Љубовта е секогаш исправна. #loveisalwaysright

A post shared by cocacolamakedonija (@cocacolamakedonija) on Jun 25, 2019 at 1:52am PDT

Ekskluzivno za Paradu ponosa u Skoplju Coca-Cola je napravila ograničene količine flaša sa posebnom etiketom na kojoj je logo Coca-Cola bio okrenut naopako i imao je „obrnutu“, odnosno „obratnu“ poruku, a umesto klasičnog teksta ORIGINALNI UKUS, ponosito kaže: LJUBAV JE UVEK U PRAVU. Poruka je imala „efekat ogledala“, odnosno, da biste mogli pročitati reči normalno, treba da pogledate etiketu flaše Coca-Cola u ogledalu. Takođe, reč LJUBAV bila je napisana bojama duge, a i barkod je bio kao duga!

„Coca-Cola je globalno percipirana kao najinkluzivniji brend, priznanje na koje smo posebno ponosni. Pride je događaj koji promoviše koncepte koje mi generalno u svetskim okvirima podržavamo, a to su: slavljenje univerzalne ljubavi, ljubav koja ujedinjuje sve, ljubav nezavisna od predrasuda i etiketa, podstičemo na saživot i zajedništvo“, navodi Andreea Dragan, marketing-menadžer za „Sparkling Portfolio“ za Srbiju i Severnu Makedoniju. „Ovi koncepti oduvek su bili u genetskom kodu Coca-Cola brenda. Partnerstvo za ovaj događaj je samo poslednji od mnogih širom sveta koji su deo Coca-Cola inicijativa o inkluzivnom društvu zato što verujemo u vrednosti različnosti kao pokretač pozitivne energije i novih mogućnosti“, navodi Martin Atanasovski, brend-menadžer za Sparkling Portfolio za Severnu Makedoniju, Kosovo i za Crnu Goru.

 

1 of 8
- +

1.

2.

3.

4.

5.

6.

7.

8.

„Ideja za ovu komunikaciju zapravo je bila inspirirana iz svakodnevnog života, gde se pored drugih homofobnih izraza, izraz „obratni“ koristi da bi se diskriminisale osobe koje pripadaju LGBTQI zajednici. Jednostavno okretanje etikete Coca-Cola i snažna poruka koji prenose celokupnu filozofiju brenda, ali sa potpunom lokalnom relevantnošću. Dublja analiza i gledanje u ogledalo podstiču još snažniji eho, odnosno pomažu ljudima da se pogledaju u ogledalo i da vide pravo JA, što je i jedna od poruka same Parade“, objašnjava Irina Maja i završava navodeći da inkluzivna kultura koju preko svojih snažnih glasova prenose brendovi kao što je Coca-Cola, doprinose stvaranju osećaja pripadnosti, povezivanja i zajedničkog cilja.

Ono što Coca-Cola zapravo navodi je da Ljubav je ljubav! Okreni je, obrni je, nazovi je drugačije ili obratno, ona će uvek ostati ljubav! Zbog toga što je ljubav uvek u pravu!

Tags: Coca ColaMakedonijaMcCann Skopje
Share65TweetShare

Related Posts

academiaaa-naslovnica
Vijesti

Završen edukativni program AcademIAA 2020

04/12/2020
Vijesti

SPORTO 2021 konferencija u januaru digitalna: Specijalni gost “Profesor” Arsène Wenger

19/11/2020
Vijesti

100 godina Coca-Cola praznične čarolije

18/11/2020
Vijesti

iProm: Digitalni mediji su poznati po svojoj efikasnosti, posebno u vrijeme pandemije

12/11/2020
facebook-naslovna
Vijesti

Facebook i pored bojkota velikih oglašivača povećao prihode

02/11/2020
Kolumna

Boris Eftimovski: BalCannes žiriranje u vremenu korone

24/09/2020
Next Post

26. Golden Drum objavio preliminarni program

PNL Advertising Festival 2021

Press Clipping Slovenia

McCann I&F Grupa Report

MTIKTOK ACADEMY

Konzum

Konzum

Media-Marketing.com

2011-2020 © All rights reserved.

Portal Media-Marketing.com

  • O nama
  • Marketing
  • Impressum
  • Kontakt
  • Uslovi korištenja
  • Politika privatnosti

Social Media

  • Vijesti
  • Tema sedmice
  • Intervju
  • Kolumna
  • Dnevnik
  • Mladi lideri
  • Tri pitanja
  • COVID-19
  • Media Marketing
    • O nama
    • Marketing
    • Impressum
    • Kontakt
    • Uslovi korištenja
    • Politika privatnosti
  • Napredna pretraga
  • en English
  • bs Bosnian

2011-2020 © All rights reserved.

Prihvatanjem kolačića se slažete s našim Uslovima korištenja i Politikom privatnosti.PRIHVATAM