Prema podacima OnlyAccounts.io, svjetske oglašivačke investicije u podcaste će ove godine iznositi 4 milijarde dolara, a do 2027. godine već 5 milijardi. U posljednjih nekoliko godina popularnost podcasta eksponencijalno je narasla, privlačeći milijune korisnika širom svijeta. Stoga je bilo samo pitanje vremena kada će i oglašivači iskoristiti ovaj trend. Prema podacima koje je predstavio internetski portal OnlyAccounts.io, ukupna sredstva za oglašavanje u podcastima ove će godine doseći 4 milijarde dolara (3,72 milijarde eura). Prema prognozama, ovaj iznos bi se trebao povećati za 25 posto i do 2027. premašiti 5 milijardi dolara (4,65 milijardi eura).
U šest godina investicije u oglašavanje porasle za sedam puta
Iako je popularnost podcasta znatno porasla tijekom pandemije, što je formatu zasluženo pomoglo da se pozicionira među drugim etabliranim medijima, cijelo tržište nastavlja rasti i nema znakova da će se rast uskoro zaustaviti. Prema podacima istraživanja Statista Market Insights, ulaganja u oglašavanje u podcastima od 2017. godine povećala su se sedam puta, a do 2027. nastavit će rasti za prosječno 400 milijuna dolara (372 milijuna eura) godišnje.
Ove godine podcaste će slušati oko 460 miliona ljudi
Broj predviđenih slušatelja podcasta ove godine iznosi oko 460 milijuna, što je 55 milijuna više nego prošle godine i pet puta više nego 2017. godine. Ova masovna publika, koja je većinom mlada, obrazovana, s visokim prihodima i visokim stupnjem povjerenja, postala je vrlo privlačna za oglašivače i brendove, posebno one manje koji žele doseći određenu ciljnu skupinu. To je doprinijelo brzom rastu oglašavanja u podcastima, koji su najveći izvor prihoda na ovom tržištu u posljednjih nekoliko godina.
Najveći zaljubljenici u podcaste su u Španjolskoj, SAD-u i Švedskoj
Podcasti su posebno prikladni za duge audio sadržaje, kao što su intervjui i razgovori koji se dublje bave određenim temama ili posebnim interesima. Ovaj format je postao posebno popularan među mlađom publikom i digitalnim domorocima, što je doprinijelo više nego petostrukom povećanju baze korisnika na ovom tržištu. Međutim, stopa raširenosti podcasta varira na različitim tržištima. Prema podacima istraživanja Digital News Report, koje je proveo Reutersov institut, 38 posto ispitanika iz 47 zemalja slušalo je podcast u mjesecu prije istraživanja, ali su najveći entuzijasti za njih bili u Španjolskoj, Sjedinjenim Američkim Državama i Švedskoj.
U Španjolskoj je stopa slušanja podcasta bila najviša, 44 posto, dok je prije pet godina iznosila 39 posto. Sličan rast zabilježile su i SAD i Švedska, gdje će 2024. godine podcaste slušati 44 odnosno 43 posto ljudi. Istraživanje je također pokazalo da su najveći rast prihvaćanja podcasta zabilježili Kanada i Ujedinjeno Kraljevstvo, gdje je to u pet godina poraslo za 12 odnosno 10 posto. Japan i Francuska su bile na drugom kraju ljestvice, jer je u posljednjem mjesecu podcaste slušalo 26 i 28 posto ispitanika.
