Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Foto: Mojca Avšič i Mojca Pesendorfer
Počinje nova predstava Effie Slovenija 2016, nagrade za tržišno-komunikacijsku efikasnost koja će se u svom sadržaju ovog puta posvetiti prije svega pitanju mjerenja efikasnosti u svim segmentima savremenog tržišnog komuniciranja. Effie je registrirana robna marka Effie Worldwide, Inc. koja se realizira u 42 države i nagrađuje najefikasnije tržišno-komunikacijske kampanje. Nagradu Effie Slovenija, po osnovu licencnog ugovora, svake druge godine organizira Slovenska oglašivačka komora.
Effie Slovenija 2016 vodit će Mojca Avšič, predsjednica Effie Slovenija 2016, direktorica istraživanja i razvoja u strateškom poslovnom području delikatesni namazi, Droga Kolinska / Atlantic Grupa, te Mojca Pesendorfer, strukovna direktorica Effie Slovenija 2016, strateška direktorica, Publicis Groupe Slovenia.
Crvena nit Effie Slovenija 2016
Prema istraživanju kompanije IBM provedenim među direktorima marketinga u kompanijama Fortune 1000, većina direktora marketinga u svijetu najavljuje da će se njihovi budžeti u naredne dvije do tri godine povećavati jer im sposobnost prikaza povrata marketinških investicija omogućava dostup do strateških budžeta i budžeta za inovacije, što prije nije bilo moguće. Više će sredstava ulagati u ukupan kupvoni proces od otkrića do zagovaranja i u vrlo različite segmente komunikacije: od sadržajnog marketinga i digitalnog oglašavanja do tradicionalnog oglašavanja. Da bi i slovenskim marketinškim direktorima olakšali njihova očekivanja prema povećanju marketinških budžeta, Effie Slovenija 2016 će se fokusirati na konkretne savjete kako doći do dokaza o efikasnosti savremenih tržišnih komunikacija te nagraditi najbolje prakse na tom području.
Effie Slovenija 2016 će pomagati u odgovoru na pitanja kao što su kako konkretno izmjeriti, koje marketinške i koje komunikacijske aktivnosti su bile efikasne. Zanimat će ga u kojoj mjeri doprinose poslovnoj uspješnosti ili su sadržajni marketing, ko-brendiranje (brand partnership) i marketing misije (cause marketing), kako kažu neki, zaista samo popularne riječi (buzz words), kako možemo konkretno mjeriti njihovu efikasnost da bismo dokazali suprotno te tako »živjeti i disati« načela Effie u svakodnevnom poslu i opravdati investicije u pojedine segmente kako tradicionalnih tako i savremenih tržišnih komunikacija.
Obrazovanje u okviru Effie Slovenija 2016 predstavit će najbolje primjere mjerenja efikasnosti tržišnih komunikacija iz prakse te prezentirati ključne pokazatelje uspješnosti kako u tradicionalnim tako i u savremenim strateškim tržišno-komunikacijskim segmentima kao i metode dokazivanja njihovog uticaja na profit kompanije. I takmičenje za nagradu Effie Slovenija ove će godine biti nadograđeno i uključivat će kategorije sadržajnog marketinga, ko-brendiranja itd., gdje marketingaši još uvijek imaju malo iskustva u mjerenju efikasnosti zbog čega je još važnije da se uspostave određene referentne točke (benchmark) u slovenskoj strukovnopj javnosti.
Obrazovanje
Prvo obrazovanje Effie Slovenija 2016 će se odvijati početkom aprila na 25. Slovenskom oglašivačkom festivalu (SOF), a ove i naredne godine događat će se samostalni obrazovni događaji Effie Slovenija te tri partnerska obrazovanja u okviru SOZ. Obrazovanje Effie Slovenija 2016 bit će namijenjeno prije svega marketingašima, istraživačima, medijskim planerima, direktorima i vođama projekata, stručnjacima na području odnosa s javnostima, komunikatorima u javnom i privatnom sektoru te svima koji su u svom radu odgovorni za mjerenje i realizaciju efikasnih tržišno-komunikacijskih kampanja.
Takmičenje
Objavom konkursa u maju ove godine i zvanično će biti otvoreno takmičenje Effie Slovenija 2016. Nakon toga slijedi konkursna radionica za buduće prijavitelje kampanja na kojoj će detaljnije biti predstavljene nove takmičarske kategorije, sadržajno će se posvetiti prije svega teorijskom i praktičnom radu pisanja opsežnih prijava. Internet prijava kampanja bit će otvorena od septembra do novembra 2016.
U okviru Effie Slovenija 2014 se za nagrade Effie takmičilo 49 kampanja. Među 15 finalista dvostepeni je žiri dodijelio dvije zlatne, dvije srebrene i pet bronzanih nagrada Effie. Platinasti Effie u Sloveiji još uvijek čeka svog dobitnika.
