Juče je Seminar medijskih trendova SEMPL otvorio svoja vrata. Dvodnevni događaj, koji uključuje strukovnu konferenciju namijenjenu prezentaciji najaktuelnijih medijskih trendova i dobre medijske prakse, dodjele nagrada Sempler te brojne mogućnosti za umrežavanje stručnjaka i ljubitelja komunikacijske industrije, ove se godine održava po 14. put.
Prvi je za govornicu u portoroškom hotelu GH Bernardin, izišao sportski psiholog dr. Matej Tušak. Učesnicima je otkrio trikove iz psihologije sporta za koje smatra da mogu biti od koristi i u poslovnom svijetu.
Medijske trendove, unutar digitalnog svijeta, otkrili su Eamonn Byrne, vlasnik i poslovni direktor britanske kompanije The Byrne Partnership te Guy Abrahams, globalni direktor marketinga u komunikacijskoj mreži ZenithOptimedia Worldwide.
U okviru druge programske cjeline, koju je vodio Rok Hrastnik, direktor poduzeća iPROM, temi interneta i oglašavanja na mreži posvetili su se Bella E. Papp, vodja poslovne skupine za oglašavanje i internet, odgovoran za Srednju i Istočnu Evropu u Microsoftu te Andrew Felbert, komercijalni direktor, odgovoran za regiju EMEA u istraživačkoj kompaniji Nielsen Online iz Velike Britanije. E. Papp je govorio o budućnosti oglašavanja i medija, kako je vide u Microsoftu, a to je budućnbost koju će karakterisati aktivno učešće robnih marki. Felbert je o internet brendiranju govorio nešto opširnije. Razgovor o tome kako će brendovi zajedno sebi i potrošačima osigurati dodatnu vrijednost, zaključila je direktorica marketinške aktivacije za Srednju i Istočnu Evropu u srpskoj podružnici Coca-Cola Company, Nataša Đurđević.
O povezivanju medijskih kanala i brojnim mogućnostima koje oni nude, govorili su Tom Browman, potpredsjednik za globalnu strategiju i prodajne aktivnosti u BBC Worldwide, Blaž Bolcar, partner i savjetnik u kompaniji Sportelement, koji se posvetio marketingu iz zasjede te Helen McGee, voditeljica aktivacije na društvenim mrežama u OMD International. Kako bi oglašivači, mediji i agencije mogli u svom poslu biti uspješni, svi moraju biti u tijesnom kontaktu s najaktuelnijim medijskim i komunikacijskim trendovima. Biro za interaktivno oglašavanje IAB je društvo koje u Evropi posjeduje obimnu bazu podataka iz detaljnih istraživanja koja otkrivaju digitalne medijske trendove. Podatke o efikasnosti digitalnog oglašavanja je otkrio predsjednik i direktor biroa, Alain Heureux.
Prvi radni dan je zaključen okruglim stolom „Koliko nisko se još možemo spustiti“, temom koja je posvećena pitanju kakva je budućnost medijske agencije u prostoru gdje se svi međusobno poznaju i gdje svako, ko čita časopise i gleda televiziju, smatra da zna sve o karakteristikama medijskog prostora. Razgovor je vodila Iva Biondić, predstojnica odjela za novinarstvo hrvatskog Univerziteta VERN, a s njom su razmjenjivali i suprotstavljali mišljenja Eduard Bočkaj, vođa internet prodaje u češkoj kompaniji Central European Media Enterprises, Timotej Gala, direktor Httpoola na području EMEA, Polona Javornik, direktorica slovenskih podružnica OMG i OMD medijske mreže Omnicommediagroup, Barbara Modic, direktorica medijske agencije Pristop Media, Leo Oblak, direktor medijske kompanije Infonet media i Jovan Stojanović, direktor srpske medijske agencije Direct Media.
Možda je ipak najnestrpljivije iščekivani trenutak prvog dana bila svečana dodjela prestižnih nagrada Sempler. Najviše (i najčešće) je slavila agencija Pristop Media koja je, osim Velikog Semplera dobila i zlatne Semplere za stratešku upotrebu media mixa, inovativnu upotrebu komunikacijskog kanala i najbolje korištenje digitalne okoline. Zlatna odličja su dobile još i agencije ZenithOptimedia i Publicis.
Pobjednici po kategorijama su:
VELIKI SEMPLER ZA NAJBOLJU MEDIJSKU STRATEGIJU GODINE
Gorenjka sweet messages
Prijavitelji: Pristop, Pristop Media
Oglašivač: Žito Ljubljana
Autori: Blaž Vuk, Drago Mlakar, Aleš Razpet
Saradnici: Matija Kocbek, Urša Pučko, Tanja Rudolf Čenčič, Ana Gorenc, Damjana Grošelj, Mojca Uršič
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI A – STRATEŠKA UPOTREBA MEDIJSKOG MIXA
Nova KBM – Ready for tomorrow
Prijavitelji: Publicis, Pristop Media
Oglašivač: Nova KBM
Autor: Publicis
Sodelavci: Nika Rakonjac, Nina Huremovič, Katja Kavčič, Miha Bevc, Barbara Brodnik, Urška Klajder, Petja Montanez, Tina Osredkar Pirc, Primož Kos, Aljoša Gomilšek, Gregor Čeferin, Mateja Černilec, Vanja Čas, Ciril Jazbec, Gregor Vesel
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI B – INOVATIVNA UPOTREBA KOMUNIKACIJSKOG KANALA
Gorenjka sweet messages
Prijavitelji: Pristop, Pristop Media
Oglašivač: Žito Ljubljana
Autori: Blaž Vuk, Drago Mlakar, Aleš Razpet
Saradnici: Matija Kocbek, Urša Pučko, Tanja Rudolf Čenčič, Ana Gorenc, Damjana Grošelj, Mojca Uršič
ZLATNI SEMPLER UKATEGORIJI C – NAJBOLJA CILJANA KAMPANJA
Instant Internet Farm
Prijavitelj: Publicis
Oglašivač: Telekom Slovenije
Autor: Publicis
Saradnici: Nika Rakonjac, Anja Bencik, Gal Erbežnik, Robert Bohinc, Gsus Ajax, Pristop Media
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI D – NAJBOLJA ISKUSTVENA KAMPANJA
Prijavitelj: ZenithOptimedia
Oglašivač: Si.mobil
Autor: Sonce.net
Saradnici: ZenithOptimedia
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI E – NAJBOLJA UPOTREBA DIGITALNE OKOLINE
Rhyme with Zlatko & get more from life
Prijavitelji: Pristop, Renderspace, Pristop Media
Oglašivač: Nova KBM
Autori: Blaž Vuk, Tine Lugarič
Saradnici: Petra Muth Zupanc, Damjana Grošelj, Jernej Špende, Tina Dužič, Maja Gutman, Mateja Černilec, Omar Quintero Solis, Miha Ceglar
ZLATNI SEMPLER U KATEGORIJI F – NAJBOLJA AKCIJA NA DRUŠTVENIM MREŽAMA
ORTO bikes
Prijavitelj: ZenithOptimedia
Oglašivač: Si.mobil
Autor: Sonce.net
Saradnici: ZenithOptimedia, Multipraktik