Čak 61% Britanaca još nije ostvarilo mnoge želje sa svoje liste životnih ciljeva, pokazalo je istraživanje koje je poslužilo kao polazište za novu kampanju P&O Cruisesa. Umjesto da komunikaciju zasniva na destinacijama i ponudi krstarenja, brend je odlučio istražiti o kakvim iskustvima Britanci sanjaju i šta ih sprečava da te planove ostvare.
Kampanju Britain’s Bucket List razvila je agencija Pablo London s idejom stvaranja zajedničke liste neostvarenih želja britanske javnosti. Građani mogu prijaviti iskustva koja bi željeli doživjeti, od putovanja i avantura do kulturnih događaja i ličnih životnih ciljeva. Prijave su otvorene do 15. novembra, nakon čega će P&O Cruises predstaviti rezultate, uključujući najčešće želje te razlike među regijama i generacijama.
Učesnici imaju i priliku osvojiti putovanje. Panel turističkih stručnjaka i ambasadora brenda odabrat će tri najinspirativnije prijave, čiji će autori dobiti krstarenje kompanije P&O Cruises.
Kreativni koncept oslanja se na javni prostor kao mjesto predstavljanja tih želja. Reklamni spot prikazuje njihove projekcije na ulicama, uz obalu i u drugim svakodnevnim okruženjima, dok su u sklopu kampanje planirane i velike OOH aktivacije na prepoznatljivim lokacijama u Londonu i Liverpoolu. Među njima su Tate Modern, New Oxford Street, Radio City i Lime Street, gdje će odabrane želje građana biti projicirane na zgrade kao dio zajedničke liste.
Za medijsku strategiju, planiranje i zakup zadužen je Wavemaker, dio WPP Media, uz saradnju s kompanijom Ambient na OOH aktivacijama. Kampanja uključuje partnerstvo s Mail Metro Media, kroz izdanja Metro i Daily Mail, kao i plaćene aktivnosti na društvenim mrežama. Rezultati i pobjednici bit će predstavljeni putem štampanih i digitalnih izdanja ovih medija te društvenih platformi.
Kroz Britain’s Bucket List, P&O Cruises povezuje pozicioniranje brenda s ličnim ambicijama potrošača, koristeći njihove vlastite priče kao sadržaj kampanje. Krstarenje je pritom predstavljeno kao jedan od načina ostvarivanja dugo odgađanih planova, dok participacija publike omogućava da se komunikacija razvija i nakon emitovanja početnog reklamnog spota.
