Pinterest ulazi na brzo rastuće tržište povezane televizije (CTV) kroz akviziciju TvScientifica, startupa fokusiranog na pojednostavljivanje kupovine, mjerenja i optimizacije TV oglašavanja. Kompanija će nastaviti poslovati pod postojećim imenom nakon što se transakcija zaključi. TvScientific navodi da njegova tehnologija doseže oko 95% publike koja koristi video-on-demand servise podržane oglasima te koristi vlastiti identitetski sistem za direktno povezivanje izloženosti CTV oglasima s poslovnim rezultatima. Njegova ponuda uključuje i automatiziranu kupovinu medija te alate za optimizaciju vođene umjetnom inteligencijom.
Transakcija je još uvijek u fazi čekanja standardnih uslova za zatvaranje, uključujući regulatorna odobrenja. Pinterest je naveo da se ne očekuje da će trošak akvizicije materijalno uticati na njegove finansijske rezultate. Kompanija planira dati prioritet širenju TvScientifica u SAD-u prije nego što rješenje uvede na međunarodna tržišta.
Pinterest ima za cilj upariti CTV mogućnosti TvScientifica s uvidima u publiku visokog nivoa namjere koje generiše približno 600 miliona mjesečno aktivnih korisnika, od kojih mnogi platformu koriste za inspiraciju u vezi sa stilom, proizvodima i kupovinom. Posljednjih godina Pinterest radi na tome da svoju platformu učini više usmjerenom na trgovinu, povezujući korisničke signale s AI tehnologijom i svojim proizvodom Taste Graph, koji isporučuje personalizirane preporuke.
Uključivanjem TvScientifica u svoj ekosistem, Pinterest želi primijeniti isti nivo preciznosti performansi koji postoji u digitalnim kanalima i na CTV oglašavanje. Akvizicija dodatno jača pozicioniranje Pinteresta kao višekanalnog oglasnog partnera, u trenutku kada brendovi traže konsolidovane platforme i sve više preusmjeravaju budžete ka performance marketingu.
„Ljudi planiraju i kupuju na više ekrana, a oglašivačima su potrebna performance rješenja koja odražavaju tu realnost. Po prvi put, oglašivači na Pinterestu moći će procjenjivati TV s jasnoćom kakvu očekuju od svojih performance kanala“, izjavio je Bill Ready, CEO Pinteresta, povodom ovog dogovora. „Gledajući unaprijed, oglašivači će moći kupovati TV koristeći performance metrike koje već koriste, čime Pinterest postaje pravo rješenje za performance u pretraživanju, društvenim mrežama i CTV-u.“
Ovaj dogovor dio je dugoročne strategije Pinteresta za otključavanje nove potražnje i proširenje dosega oglašivača izvan vlastite platforme, naveo je Ready. Pinterest je prijavio rast prihoda od 17% na godišnjem nivou, na 1,05 milijardi dolara, za treći kvartal koji je završio 30. septembra. Međutim, kompanija je podbacila u odnosu na očekivanja zarade i izdala slabije nego očekivane smjernice za četvrti kvartal, ključni period koji uključuje prazničnu sezonu.
