Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Adweek
Pinterest je spreman da se natječe sa Facebook-om, YouTube-om i drugima za budžete za video oglašavanje, ali pristupa cijeloj stvari drugačije od konkurencije.
Kompanija je lansirala svoj prvi video format kao sljedeći korak u procesu izgradnje oglašivačkog poslovanja. Ranije ovog mjeseca, Pinterest je potiho izbacio video player koji omogućava korisnicima i brendovima da uploadaju i spreme klipove bilo koje dužine direktno na sajt.
Baš kao i kod svake druge velike tehnološke kompanije – Facebook, Snapchat, Google, Twitter i Tumblr – video je odnedavno dio napora Pinterest-a da pojača prihode s interaktivnim oglasima koji obično koštaju više nego statički formati. Ali Pinterest tvrdi da je njihova ponuda za oglašivače nešto drugačija u odnosu na konkurenciju, jer 55 odsto korisnika ove platforme traže ili kupuju proizvode u aplikaciji, a 75 odsto konzumiranog sadržaja dolazi od kompanija.
„Jedno od mjesta gdje smatramo da se razlikujemo je to što je Pinterest mjesto gdje ljudi idu da otkriju stvari i da se inspirišu, ali također žele da preduzmu neku akciju“, rekao je Mike Bidgoli, menadžer oglašivačkih proizvoda u Pinterest-u. „Ono što mi želimo učiniti sa videom nije samo jačati preglede za oglašivača, već zapravo omogućiti akcije.“
Koristeći nedavno lansirani video player ovog sajta, brendovi sada mogu izbaciti plaćene video oglase koji izgledaju kao animirani postovi. Brendovi prvo odaberu nekoliko kadrova iz videa za preview post koji se pojavljuje u društvenim feedovima. Video oglasi oponašaju Pinterest-ove postojeće filmske pinove, koji omogućava korisnicima da premotaju ili ponove neku scene prelaskom prstom gore-dole na ekranu.
Fokus na ovakve videe mogao bi pomoći Pinterest-u da se razlikuje od drugih vrsta videa na društvenim mrežama, rekao je Torrey Taralli, direktor za društvene mreže u kompaniji Fetch U.S.
„To će prisiliti kreativne timove da dobro razmisle u mnogo kraćem vremenskom roku o tome koji sadržaj [ili] poruku oni zaista žele prenijeti, i kako to učiniti što je brže moguće“, rekao je Taralli. „U tom smislu malo je drugačije nego druge platforme. Ali sve se zapravo svodi na razloge zbog kojih su korisnici tu i ono što oni žele da rade dok su na toj društvenoj mreži.“
Kada netko klikne na oglas, zvuk automatski počinje, a video se širi preko cijelog ekrana. Ispod videa nalaze se pinovi koji povezuju na proizvode koji se pojavljuju u videu. Beauty tutorial klipovi, na primjer, mogu povezati na proizvode koji se koriste za stvaranje određenog izgleda. A neki brend za uređenje doma može staviti linkove na uradi-sam savjete ili projekte.
Prema izjavama iz Pinterest-a, oni prave ovaj iskorak sa videom jer su u proteklih godinu dana zabilježili rast od 60 odsto u broju postova koji povezuju na videe koje su spasili korisnici. Video oglasi su trenutno dostupni samo na mobilnim uređajima, koji čine više od 80 odsto prometa u Pinterest-u, ali planira se uvođenje ove opcije i za desktop uređaje.
Pinterest promocije naplaćuje na osnovu utisaka, a 12 brendova – uključujući General Mills’ Old El Paso, Universal Pictures, L’Oréal-ov Garnier, Kate Spade New York i BareMinerals šminka – već su testirali ovaj format oglasa. Video oglasi su dostupni samo najvećim Pinterest oglašivačima koji rade kroz predstavnike da organizuju svoju kupnju oglasa. Nisu dostupni za kompanije koje koriste samo njihov marketing developers program ili samouslužnu oglašivačku platformu.
Video oglasi su također jedan od prvih primjera kako Pinterest napada na velike budžete širokog raspona brendova izvan roba široke potrošnje. Od kako su ranije ove godine zaposlili Google-ovog veterana Jona Kaplana, Pinterest se počeo probijati u kategorijama kao što su finansijske usluge, putovanja i zabava.
Početni testovi sa videom također ukazuju na to da su ljudi spremni da gledaju video duge forme na ovoj platformi. Video player podržava bilo koju dužinu videa, a stope pregleda od početka do kraja u pilot projektu bile su „visoke“, tvrdi Pinterest, iako nisu dali konkretne brojke.
„S jedne strane, vidjeli smo stvarne korisnike na platformi“, rekao je Bidgoli. „S druge strane, vidimo visok interes za video, potražnju za premium inventar koji je siguran za brendove. Uporno smo dobivali ovakve povratne informacije od naših prodajnih timova, posebno zato što ulazimo nove vertikale.“
