Dok se globalna kreativna industrija posljednjih godina sve više dijeli između tehnološke efikasnosti, AI automatizacije i potrebe za stvarnim emocionalnim uticajem, ovogodišnji rezultati nagrada PHNX Awards još jednom su pokazali da najveću pažnju i dalje osvajaju ideje koje uspijevaju spojiti craft, kulturu i snažan društveni ili ljudski kontekst.
Organizacija AdForum objavila je Grand Prix dobitnike sedmog izdanja PHNX Awards, nagrada koje su pokrenute tokom pandemijskog lockdowna 2020. godine kao odgovor na potrebu da kreativna industrija zadrži prostor za međunarodno priznanje i saradnju uprkos globalnoj krizi. Od tada je PHNX izrastao u jedno od specifičnijih međunarodnih takmičenja, posebno po strukturi žirija koji osim kreativaca uključuje stratege, klijente, PR stručnjake, konsultante, marketinške direktore i predstavnike različitih dijelova komunikacijske industrije.
Ovogodišnje izdanje okupilo je gotovo 1000 članova žirija koji su radove ocjenjivali online, dok su Grand Prix pobjednici odabrani nakon finalnih debata uživo.
Najviše pažnje među pobjednicima privukao je FILM Grand Prix koji je osvojila kampanja “Invisible Stain” za Vanish, iza koje stoji BETC Havas iz Brazila. Animirani film koristi metaforu mrlje od soka na dječijem džemperu kako bi otvorio mnogo širu priču o emocionalnim posljedicama vršnjačkog nasilja i osjećaju izolacije. Projekat je dio šire serije purpose-led kampanja kompanije Reckitt, a žiri je posebno izdvojio nivo craft izvedbe i emotivnu preciznost narativa.
Brazil je osvojio i DIGITAL Grand Prix zahvaljujući kampanji “T-Search” koju potpisuju Cappuccino/Weber Shandwick za NGO Mães da Sé. Kampanja je inspirisana estetikom bootleg majica, ali umjesto lica pop kulturnih ikona koristi AI generisane vizuale nestale djece. Majice su prodavane upravo na lokacijama na kojima su djeca nestala, a projekat je vrlo brzo prerastao u širi medijski fenomen koji je na kraju dobio i institucionalnu podršku vlade.
DESIGN Grand Prix pripao je saudijskoj agenciji The Bold Group za projekat “Hold What Matters” razvijen za bocu Zumi. Projekat reinterpretira više od 1600 godina star običaj nošenja svete vode Zamzam iz Meke u tradicionalnoj posudi Dorag. Umjesto doslovne reprodukcije historijskog artefakta, projekat pokušava spojiti savremeni dizajn i kulturnu simboliku kroz proizvod koji istovremeno djeluje tradicionalno i moderno.
U kategoriji STRATEGY & TECHNIQUE Grand Prix osvojila je Dentsu Creative iz Francuske za kampanju “The Covert Recruiter” razvijenu za Francusku vojsku. Projekat je nastao kao odgovor na izazov regrutacije cyber vojnika i hakera koje je gotovo nemoguće pronaći klasičnim komunikacijskim metodama. Umjesto standardne recruitment kampanje, tim je namjerno postavio sigurnosni propust unutar digitalne kampanje kako bi privukao hakere i uveo ih u kompleksnu online igru koja je istovremeno funkcionisala kao selekcijski proces.
Kampanja je osvojila i Gold priznanje u novoj WTF kategoriji, koja je uvedena za projekte koji pokušavaju pomjeriti granice očekivanog unutar industrije.
Žiri ove godine nije dodijelio Grand Prix priznanja u PRINT i GOOD CAUSES kategorijama, uz obrazloženje da među Gold pobjednicima nije postojao jedan rad koji bi se dovoljno jasno izdvojio u odnosu na ostale.
Pored Grand Prix priznanja, objavljeni su i ukupni pobjednici festivala. Titulu Agency of the Year osvojila je MUW / Saatchi & Saatchi iz Slovačke, Independent Agency of the Year pripala je brazilskoj agenciji Tech and Soul, dok je Network of the Year postao DENTSU CREATIVE.
Kompletnu listu Gold, Silver i Bronze dobitnika moguće je pogledati na PHNX Awards službenoj stranici
