This article is also available in: English
Izvor: Creativity
Evo ga jedan oglas kakav vjerovatno ne biste očekivali za Zimske olimpijske igre – u prvim kadrovima gledamo afroamerikanku koja odrasta sa ciljem da se natječe u pretežito bijelom sportu alpskog skijanja.
U pitanju je oglas za Procter & Gamble Co. naslovljen #LoveOverBias, a osmislila ga je agencija Wieden & Kennedy, Portland. P&G već duže vrijeme provodi svoju kampanju Proud Sponsor of Moms“(Ponosni sponzor mama), a sada je ovoj kampanji dodao i elemente kojima pozivaju na razgovor o rasnim i drugim oblicima predrasuda.
#LoveOverBias oglas pita, „Zamislite kada bi svijet mogao vidjeti ono što mama vidi“, a prije toga prikazuje scene sa muslimankom koja se bavi brzim klizanjem, gay momkom koji se bavi umjetničkim klizanjem, te mladu korejanku koja se bavi hokejem. Sve to je popraćeno pjesmom „Ooh Child“ u izvedbi kinesko-američke umjetnice Milck. P&G se tako hvata u koštac sa predrasudama o rasi, spolu, vjeroispovjesti, invalidnosti, seksualnoj orijentaciji i klasi kroz ovaj 2-minutni spot.
https://www.youtube.com/watch?v=JSWyrR4gXkw
Oglas je jasno usmjeren ka milenijalcima, koji su „visoko usredotočeni na Olimpijadu“ i konzumiraju prosječno četiri sata sadržaja Olimpijskih igara dnevno, a također su fokusirani na jednakost i inkluzivnost.
Dodavanjem na temu nadilaženja predrasuda, W&K je pozvao Almu Har’el kako bi režirala oglas. Har’el je utemeljitelj pokreta Free the Bid – inicijative u oglašivačkoj industriji koja poziva na stavljanje više žena režisera iza kamere, koja je podržana od brendova kao što su HP, Coca-Cola i eBay.
