Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: TheDrum
Procter & Gamble (P&G) je pokrenuo kampanju pod nazivom „#WeSeeEqual“ koja promovira ravnopravnost spolova uoči Međunarodnog dana žena, 8. marta.
Srž kampanje je video koji ruši stereotipe kroz snimke žena i muškaraca koji prkose tradicionalnim rodnim ulogama. Na primjer, snimak starije žene koja skače bungee, sa izjavom „strahove ne zanima ko ih prevazilazi“. U spotu su razbacane i snimke iz drugih kampanja P&G-ovih brendova, kao što su kultna „#LikeAGirl“ za Always i „Raise“ spot koji zagovara jednake plate za brend Secret.
Kampanju vodi agencija Badger & Winters, ista agencija koja je prošle godine kreirala „#WomenNotObjects“ inicijativu u nastojanju da se okonča objektivizacija žena u oglašavanju.
P&G-ova kampanja dolazi u vrijeme kada i rivalski Unilever pravi slične korake da se pozicionira kao kompanija koja fokus stavlja na borbu za ravnopravnost spolova. Prošle godine, Unilever je najavio svoje planove da ukloni ženske stereotipe iz kampanja za više od 400 svojih brendova. Ranije ove godine, Unilever je naručio studiju sa više od 9.000 muškaraca i žena koja je potvrdila da „zastarjeli stereotipi i društvene norme onemogućavaju pozitivne promjene.“
I mnogi P&G brendovi su u proteklim godinama radili na boljem predstavljanju žena u oglašavanju. Prema tvrdnjama P&G-a, 76% potrošača sada smatra da je izraz „kao djevojčica“ pozitivan, dok je ovaj procenat bio samo 19% prije „Like A Girl“ kampanje za Always. Kompanija je također skrenula pažnju na probleme oko rodnih stereotipa u moćnom oglasu agencije BBDO India za brend deterdženta za pranje rublja Ariel prošle godine.