Likovi u obliku štapićastih figura, koji širom svijeta svijetle na semaforima za pješake i inače imaju rutinsku ulogu, da pokažu kada treba hodati ili stati, u najnovijoj kampanji Peugeota dobili su sasvim novi život.
Reklamu je kreirala agencija Highdive, a producirala Accenture Song. U njoj crveni i zeleni semaforski likovi izlaze iz svog ravnog, dvodimenzionalnog svijeta i odlaze u vožnju Peugeotom E-208. Udružujući snage, četvero njih preuzima pedale, volan, pa čak i multimedijalni sistem automobila. Njihova avantura dobija komičan obrt kada razigrani pas zalajanjem preplaši jednog od zelenih likova dok izvodi moonwalk na prozorskoj dasci – ali ekipa se brzo pribrala i nastavila vožnju, bezbrižno i s puno energije.
„Evo u čemu je stvar – ljudi sa semafora cijeli dan gledaju novi Peugeot, ali ga nikada ne mogu voziti. Pomislili smo da je vrijeme da i oni osjete taj doživljaj,“ rekao je Nathan Monteith, izvršni kreativni direktor u Highdiveu.
Prvobitno je ideja za oglas bila predložena za Jeep, brend za koji Highdive djeluje kao vodeća agencija. Međutim, globalni direktor marketinga Stellantisa, Olivier François, objasnio je da mu se koncept „Crosswalk“ u ovom trenutku činio prikladnijim za Peugeot. Zbog toga je Highdive udružio snage s vodećom Peugeotovom agencijom Accenture Song kako bi kampanju realizovali.
„Ovi likovi su do sada postojali samo u 2D obliku, pa je njihov prijelaz u 3D zahtijevao puno istraživanja,“ pojasnio je Monteith. Tim ih je zamislio kao figure sastavljene od sitnog reflektirajućeg LED svjetla, što im je dalo dubinu i površine koje reagiraju na svjetlost. Njihov dizajn morao je ostati vjeran Peugeotovoj kampanji, ali i unijeti toplinu i osobnost, balansirajući između ikonične jednostavnosti i razigranog, dječijeg šarma, budući da je ovo bio njihov prvi izlazak iz semafora u stvarni svijet. Kako bi ideja bila što uvjerljivija, likovi su prikazani u parovima: jedan na papučici gasa, drugi za volanom, naglašavajući timski rad dok su predstavljali automobil.
