Drugi jezik na kojem je dostupan ovaj članak: English
Izvor: Ben Phillips, AdAge
Ako su neki oglašivači na ovogodišnjem Mobile World Congress-u očekivali inovacije i uzbuđenja, postoji vjerovatnoća da su ostali razočarani. Ove godine sve je bilo posvećeno evoluciji, a velika predstavljanja na događaju su odražavala upravo to.
Bilo je tu iterativnih poboljšanja u performansama uređaja, ali je osnovna tema bila kako mobilni uređaji sve više prodiru u naše živote, kod kuće, u automobilu i u industriji.
Slijedi pet utisaka iz Barcelone:
1. Uređaji stare škole zasjenili pametne telefone. Mimo medija posvećenih tehnologijama i spravicama, najveći bum na ovogodišnjem sajmu je napravila jedna stara spravica, i to osvježena Nokia 3310. Ovaj iznova osmišljeni telefon koji košta samo 50 USD pobijedio je u ratu publiciteta. Još jedan proizvod koji kapitalizira u retro sferi bio je The Light Phone, uređaj veličine kreditne kartice koji omogućava pozivanje samo 10 kontakata.
Bilo bi ipak glupo ignorisati nova lansiranja. Bio je tu i Sony sa svojim Xperia X2 Premium, prvim telefonom sa 4K zaslonom, koji pruža kvalitetniji video nego što većina nas ima na TV-u u našoj dnevnoj sobi. Jasniji ekrani na telefonima će nas samo ohrabriti da gledamo još više videa na mobilnim uređajima.
2. Zaštita koja se plaća. WPP-ov CEOSir Martin Sorrell, izjavio je u Barceloni da je nivo ulaganja u mobilno oglašavanje sramotno nizak. Neposredno prije ovog događaja, AdAge je pisao da će mnogi oglašivači tražiti osiguranja da će njihov uloženi novac biti viđen od strane stvarnih ljudi.
Istina je da već godinama imamo alate za ovo, ali brendove košta više da se osiguraju od rizika poput prevara sa botovima i gledanošću. Previše brendova je bilo spremno da svjesno preuzmu rizik, a sada pokušavaju da krive ekosistem za ovaj rasprostranjeni problem.
Ali potreba za sigurnošću znači otvorena vrata za mnoge ponuđače. Kompanija za cyber sigurnost Kaspersky je na primjer na MWC-u govorila brendovima o sigurnosti unutar aplikacija, kao i korištenju biometrije i prepoznavanja glasa.
3. Ovo je i sajam automobila. Na MWC-u sada postoji gotovo jednak broj automobila koliko i novih mobilnih uređaja. Jaguar Land Rover i Shell su se udružili da lansiraju prvi sistem za naplatu goriva u samom automobilu, omogućavajući korisnicima da koriste zaslon osjetljiv na dodir u automobilu da plate za gorivo. Korist za potrošača nije samo u tome što će brže dopuniti rezervoar, nego će na primjer roditelji moći to uraditi a da ne ometaju djecu koja spavaju.
Drugi automobilski brend, Mercedes Benz, promovisao je svoju sposobnost da „poveže vas sa vašim automobilom, i vaš automobil sa svijetom“. Koristeći umjetnu inteligenciju, ovaj njemački brend je napravio inteligentnog asistenta u automobilu koji daje prijedloge na osnovu prepoznavanja vozača i konteksta. Na primjer, ako pada kiša, ili ako koristite svoj automobil na dužem putovanju, Mercedes vam može dati preporuke o novostima na ruti ili pružiti upozorenja da bi iskustvo vožnje bilo sigurnije. Mobilni uređaji nas izgleda mogu i učiniti sigurnijim, sve dok ne razgovaramo na njih za vrijeme vožnje.
4. Dealovi na otvorenom moru. MWC svake godine postaje sve više kao Cannes. Uz mnogobrojne jahte sve više akcije se prebacuje u privatne razgovore na marginama showa. Mnogi od poslova sa oglašivačkim tehnologijama o kojima ćemo pričati u godini ispred nas su zapravo zaključeni ili barem inicirani upravo ovdje.
Ono što je ovogodišnji sajam dokazao je to da su venture kapitalisti još uvijek spremni da finansiraju projekte u svijetu mobilnog oglašavanja, ali i da je previše start-upa koji jednostavno prodaju vrlo slične usluge postojećim igračima.
5. VR se i dalje probija. Prošle godine se niste mogli kretati zbog virtualne stvarnosti. Ove godine, bilo je još dosta novih uređaja i demonstracija, ali ne i revolucionarnih aplikacija. Iako se moglo očekivati da će delegatima na najvećem svjetskom sajmu mobilnih uređaja biti dosadno na VR demonstracijama, ipak je bilo još dosta kandidata koji su iskušavali prošlogodišnju veliku stvar. (Najzanimljivija primjena koju sam vidio koristi headsete virtualne stvarnosti za obuku medicinara. Odlična ideja, iako za specijalizirano tržište.)
Kao i „konektovana foka“ – koja služi za praćenje dobrobiti foka – i prošlogodišnje konektovane krave, ovogodišnji MWC je pokazao da mobilne tehnologije pronalaze sve veći spektar upotrebe u područjima u kojima je potreban daljinski nadzor ili testiranje na skali.
Nedostatak nekog revolucionarnog proizvoda na MWC 2017 nije kritika, već je zapravo dobra stvar. Bez revolucionarnih proizvoda koje treba shvatiti, sada imamo 12 mjeseci tokom kojih se svi možemo fokusirati da postojeći ekosistem radi što efikasnije.