Kada su Aleph i SoMo Borac prije pet godina započeli partnerstvo, industrija je još pokušavala procijeniti šta će od pandemijskog ubrzanja digitalizacije ostati trajno, a metaverse i NFT-ovi predstavljani su kao naredna velika faza marketinga. Danas se gotovo svaka rasprava o njegovoj budućnosti vraća umjetnoj inteligenciji.
Upravo između tih tehnoloških talasa razvijala se saradnja koja ove godine obilježava prvih pet godina. Jubilej dolazi uz 14. izdanje SoMo Borca powered by Aleph, ali i uz nekoliko promjena kojima takmičenje pokušava odgovoriti na ono što se u međuvremenu dogodilo s digitalnom industrijom.
Prvi put se uvodi kategorija namijenjena projektima kreiranim uz pomoć umjetne inteligencije. Organizatori njome žele prepoznati radove koji ne koriste AI samo kao novi alat, nego pokazuju na koji način tehnologija mijenja kreativni i komunikacijski proces.
Takmičarski segment SoMo Advertising dobit će i SoMo Grand Prix, posebno priznanje za najbolji prijavljeni rad, dok se u okviru segmenta SoMo Media uvodi nagrada SoMo Content Engagement. Ona će biti dodijeljena organskom sadržaju koji uspješno privlači publiku, podstiče njeno uključivanje i zadržava pažnju.
„Pet godina u digitalnoj industriji iznimno je dugo i intenzivno razdoblje. U tom smo vremenu svjedočili velikim tehnološkim promjenama, ali i naučili koliko je važno razlikovati prolazne trendove od inovacija koje ljudima i poslovanju donose stvarnu vrijednost. Metaverse i NFT-ovi jedno su vrijeme izgledali kao budućnost marketinga, dok danas najveći utjecaj ima umjetna inteligencija. Ono što se nije promijenilo jest činjenica da najbolji projekti uvijek polaze od dobre ideje, jasne svrhe i stvarne potrebe korisnika“, rekla je Ružica Vrdoljak Ličina, izvršna direktorica nagrade SoMo Borac.
Promjena se, prema organizatorima, najbolje vidi u samim prijavama. Prije nekoliko godina izdvajali su se projekti koji su među prvima uspješno upotrijebili novu platformu ili digitalni format. Danas se među najuspješnije svrstavaju radovi koji istovremeno povezuju sadržaj, društvene mreže, korisničko iskustvo, performance marketing i poslovne ciljeve.
Digitalni dio više se ne posmatra kao dodatak kampanji. Od najboljih projekata očekuje se da tehnologiju koriste za rješavanje konkretnog problema, stvaranje relevantnog korisničkog iskustva i ostvarivanje mjerljivih rezultata. Uz umjetnu inteligenciju, novu fazu tržišta određuju personalizacija, rast retail media kanala, razvoj creator ekonomije i dominacija videosadržaja.
Tokom pet godina partnerstva Aleph je takmičenju donosio iskustva globalnog tržišta i vodećih tehnoloških platformi, dok je kroz kategorije SoMo Growth, SoMo Global i Special Mention by Aleph dodatna pažnja usmjerena na radove koji kreativnu ideju povezuju s poslovnim učinkom, performance marketingom i inovacijama u digitalnom oglašavanju.
Saradnja je istovremeno otvorila prostor da regionalna digitalna zajednica direktnije upozna ljude koji rade za neke od najvećih svjetskih platformi. Na dosadašnjim izdanjima učestvovali su predstavnici kompanija Meta, Snapchat, Microsoft, TikTok i Pinterest, a ove godine toj listi pridružuje se i Reddit.
„Industrija se danas mijenja brže nego ikada prije i zato sposobnost učenja i prilagodbe postaje jedna od najvažnijih kompetencija. Kroz partnerstvo sa SoMo Borcem regionalnoj smo zajednici približili globalne trendove, tehnologije i iskustva najvećih svjetskih platformi, a istodobno dobili dublji uvid u najbolje projekte i specifičnosti tržišta Hrvatske i regije u kontekstu digitala. Upravo je spoj globalne perspektive i znanja, i lokalne kreativnosti najveća vrijednost ovog partnerstva, a ideje i kampanje koje su proizašle iz natjecanja mogu konkurirati bilo gdje u svijetu“, istaknula je Ivanka Mabić Gagić, izvršna direktorica hrvatske podružnice kompanije Aleph.
Petogodišnji jubilej tako nije obilježen samo osvrtom na partnerstvo, nego i proširenjem prostora u kojem će se ocjenjivati šta danas uopće znači uspješan digitalni projekt. Nova tehnologija može biti njegov važan dio, ali, kako poručuju organizatori, sama po sebi više nije dovoljna.
