Crveno-crne Air Jordan 1 stižu 1985. godine, adidas Stan Smith izlazi s teniskih terena u širu kulturu, Converse Weapon vraća se 1986, a kroz naredne godine mijenjaju se modeli, boje, sportisti i muzičke reference. Jedna figura, međutim, ostaje prisutna: zaposlenik Foot Lockera u prepoznatljivoj crno-bijeloj prugastoj uniformi.
Upravo na toj konstanti izgrađena je It Always Will Be Foot Locker, nova brand platforma kojom se retailer vraća kroz više od pet decenija sneaker kulture i vlastitu ulogu u njenom razvoju. Dvominutni film ne pokušava ispričati historiju kroz jedan brend ili jednu sportsku disciplinu. Arhivski oglasi i snimci susreću se s novim scenama, a priča prelazi iz sporta u muziku, televiziju, film i svakodnevni stil.
U filmu se tako pojavljuju modeli koji su u različitim periodima postali kulturni znakovi, među njima Nike Air Force 1 i sivi modeli New Balancea, uz već spomenute Jordanke, Stan Smith i Converse Weapon. Širi pregled uključuje i Run-D.M.C. i Nellyja, košarkaše Allena Iversona, Vincea Cartera i LeBrona Jamesa te reference na televiziju i film. Umjesto da jednu od tih epoha proglasi najvažnijom, film ih povezuje idejom da se sneaker kultura stalno mijenjala, a Foot Locker nastojao ostati mjesto na kojem se njeni različiti dijelovi susreću.
Tu ulogu vizuelno nosi Striper. Zaposlenici u crno-bijelim uniformama pojavljuju se kroz stare reklame i novije prizore, povezujući periode koji se međusobno razlikuju po obući, trendovima i ljudima koji ih oblikuju. Film tako historiju brenda ne gradi prvenstveno oko proizvoda koji pripadaju Foot Lockeru, već oko njegove pozicije između sneaker brendova, kupaca i zajednica koje su tim proizvodima davale kulturno značenje.
Naraciju filma preuzeo je Method Man, čiji glas vodi publiku kroz promjene boja, trendova, sportova i kulturnih trenutaka. Kampanju je Foot Locker razvio s kreativnom agencijom Someplace, a film je režirala Kim Gehrig kroz produkcijsku kuću SOMESUCH. Someplace je osnovan 2022. godine, a iza agencije stoje trojica bivših ljudi iz Wieden+Kennedyja koji su godinama radili na Nike accountu.
Nova platforma proširuje smjer koji je Foot Locker ranije ove godine otvorio projektom Hoops Lives Here. Ta cjelogodišnja platforma, također razvijena sa agencijom Someplace, bila je usmjerena na vezu brenda s košarkom. It Always Will Be Foot Locker izlazi izvan terena i istu ideju pripadnosti širi na sneaker kulturu kao prostor u kojem se susreću sport, moda, muzika i pop kultura.
Film je početak integrirane kampanje koja obuhvata televiziju, društvene mreže, digitalne kanale, outdoor i prodavnice. Nova platforma nastavlja se i kroz Sole Stories, short-form dokumentarni serijal koji Foot Locker razvija s kompanijom Hartbeat. Planirano je 36 epizoda posvećenih kreatorima, tastemakerima i sneaker entuzijastima te modelima koji su obilježili njihove lične priče. Serijal će se tokom jeseni širiti kroz social, digital, influencer i in-store kanale.
