Sve oči su uprte u Lewisa Hamiltona, najveću globalnu zvijezdu Formule 1, dok u nedjelju (16. marta) na Velikoj nagradi Australije konačno debituje za tim Scuderia Ferrari HP. Ovo je značajan kulturni trenutak za Formulu 1, Ferrari i njegovog brend partnera, Peroni Nastro Azzurro 0.0%.
Kako bi proslavio ovu novu eru u trkaFormuli 1, Peroni – proizvođač bezalkoholnog piva – dočekuje Hamiltona, koji prelazi iz Mercedesa u Ferrari, sa stilom i raskošnom gestom u pravom italijanskom duhu.
“Kampanja ‘The Italian Way’ označava početak druge godine petogodišnjeg partnerstva između Peroni Nastro Azzurro 0.0% i Ferrarija. Također, ovo je prva reklama koju je za Peroni kreirala agencija McCann Worldgroup nakon što je McCann London prošle godine osvojio globalni oglašivački pitch brenda,” izjavila je Carly Burford, globalna direktorica brenda Peroni Nastro Azzurro za ADWEEK.
Spektakularan doček za Hamiltona
Reklama, nazvana The Welcome Present, u režiji Martina Wernera, smještena je u luksuznu vilu na italijanskim brežuljcima, gdje Hamilton i njegov novi timski kolega Charles Leclerc uživaju u pogledu i zajedničkom druženju. Hamilton ostaje iznenađen, ali i oduševljen kada mu Leclerc i Ferrari prirede poseban poklon za dobrodošlicu – 44 sanduka Peroni Nastro Azzurro 0.0% (broj 44 je ujedno Hamiltonov takmičarski broj).
Ovaj kratki film prenosi premium karakter Peronija i Ferrarija – brendova koji su duboko ukorijenjeni u italijansku tradiciju i simboliziraju stil, ukus i lakoću življenja. Reklama odražava i tradicionalni italijanski način gostoprimstva te prikazuje povezanost između dvojice timskih kolega.
Strategija usmjerena na F1 publiku i premium imidž brenda
Spot cilja ljubitelje Formule 1 i konzumente piva, ali uključuje i skrivene detalje za strastvene tifose (navijače Ferrarija), poput broja sanduka koji odgovara Hamiltonovom broju na bolidu.
Peroni ovom kampanjom nastoji održati svoj premium imidž i prilagoditi se promjenama u preferencijama potrošača na sve konkurentnijem tržištu pića, koje se sve više okreće alkoholnim žestokim pićima, bezalkoholnim alternativama i wellness napticima. Kompanija ima ambiciju da do 2030. godine postane jedan od deset vodećih pivskih brendova na svijetu, a očekuje rast kroz ekspanziju proizvoda poput Peroni Nastro Azzurro 0.0%.
“Potrošači doživljavaju brendove pića kao produžetak svog identiteta,” rekla je Burford. “Želim da ljudi osjećaju da piju nešto premium, nešto što ima fantastičan i osvježavajući okus… i da Peroni doživljavaju kao dio sebe.”
Formula 1 u ekspanziji i globalna kampanja Peronija
Partnerstvo dolazi u trenutku kada Formula 1 doživljava eksplozivan globalni rast, dijelom zahvaljujući Netflixovoj popularnoj dokumentarnoj seriji Formula 1: Drive to Survive, koja je premijerno prikazana 2019. godine. F1 je trenutno najpopularniji godišnji sportski događaj, sa ukupno 750 miliona gledatelja. Od 2021. godine globalni interes za sport porastao je za 5,7%, što je ekvivalent 50 miliona novih fanova, prema izvještaju Nielsen Sportsa iz decembra.
Kampanja The Italian Way će se globalno prikazivati kroz različite kanale, uključujući društvene mreže i druge sadržaje vezane za ključne F1 takmičarske vikende. Budući da samo 1% fanova Formule 1 ima priliku prisustvovati utrkama uživo, Peroni Nastro Azzurro 0.0% planira organizovati interaktivne događaje u velikim svjetskim gradovima, koje će voditi agencija Wasserman.
Osim partnerstva s Ferrarijem, Peroni i McCann imaju u planu dodatne projekte s ciljem daljnjeg jačanja brend identiteta na globalnom nivou. “Želimo da nastavimo pričati našu priču na još upečatljiviji i neizostavan način,” zaključila je Burford.
