PepsiCo u februaru planira predstavljanje svog novog proizvoda koji je „pH uravnotežen, s elektrolitima dodanim za bolji ukus“, najavila je kompanija u svome saopštenju u kojem je novi brend je opisan kao „veliki globalni potez“.
Lifewtr nema veze sa PepsiCo vodom sa okusima, SoBe Lifewater, iako će PepsiCo naredne godine rebrendirati i ponovno lansirati SoBe Lifewater, ali ovaj put bez riječi Lifewater da bi se izbjegla konfuzija, objavio je magazin Beverage Digest.
PepsiCo će pokušati učiniti Lifewtr prepoznatljivim pomoću pakovanja. Etiketa, koju je oglašivač opisao kao „najveći kapital brenda“ i na kojoj se ime brenda pojavljuje u velikim slovima, imat će rotirajući dizajn stvoren od strane mladih umjetnika. Etikete će biti puštane u serijama od po tri, i mijenjat će se tokom godine nekoliko puta. PepsiCo će za ovo unajmljivati umjetnike iz dizajna, mode, likovne umjetnosti, fotografije i drugih polja.
Umjetnici koji dizajniraju prvu seriju etiketa su Jason Woodside, čiji su se veliki radovi pojavljivali u New Yorku, Los Angelesu i Sydney; duo Craig Redman i Karl Maier, bolje poznati kao Craig & Karl; i umjetnik poznat kao Momo, koji je poznat po velikim muralima u javnim prostorima.
„Naši Lifewtr umjetnici će pretvoriti tradicionalnu etiketu boce u jedinstveno remek-djelo koje govori o kreativnosti – i izvoru stvaranja – koja se nalazi u srži ovog brenda“, rekao je Brad Jakeman, predsjednik globalne grupe pića PepsiCo-a. „Lifewtr je veliki prioritet za nas i uzbudljiv i veliki globalni ulog. Naporno smo radili da stvorimo iskustvo premium flaširane vode koja kombinira pravu kombinaciju čistog ukusa sa atraktivnom ambalažom i autentičnom vezom sa potrošačem.“
