Jedna odluka PepsiCo-a promijenila je raspored snaga na dva velika globalna medijska accounta. Kompanija je početkom septembra imenovala Publicis Groupe svojim ekskluzivnim vodećim medijskim partnerom, a francuska grupacija nakon toga se povukla iz procesa izbora agencije za međunarodno poslovanje Coca-Cole.
Imenovanje nije uslijedilo nakon klasičnog konkurentskog pitcha, već nakon procjene medijskih kapaciteta partnera. Publicis će kroz novi operativni model One PepsiCo povezati medijsku strategiju, planiranje i aktivaciju s podacima, tehnologijom i upravljanjem povezanim identitetima na više od 200 tržišta.
Namjera je da se veliki broj lokalnih medijskih operacija ne vodi kao zbir odvojenih sistema. PepsiCo želi globalnu infrastrukturu koja će omogućiti zajedničke standarde i podatke, ali zadržati prostor za odluke prilagođene pojedinačnim tržištima. Novi model obuhvatit će brendove poput Pepsija, Lay’sa i Gatoradea.
„Ova transformacija, podržana podacima i umjetnom inteligencijom, pomoći će PepsiCo-u da uspostavi relevantnije veze s potrošačima, donosi pametnije marketinške odluke u plaćenim, zasluženim, dijeljenim i vlastitim kanalima te poboljša učinak svojih medijskih ulaganja i ubrza rast vođen potrebama potrošača“, saopćili su iz kompanije.
Za Omnicom imenovanje znači gubitak accounta koji je na važnim tržištima, uključujući SAD i Ujedinjeno Kraljevstvo, vodio više od dvije decenije. Saradnja ipak nije završena. Omnicom ostaje, kako ga je PepsiCo opisao, „ključni strateški partner“ za kreativne poslove, sport i odnose s javnošću, među ostalim kroz agencije BBDO, TBWA i Goodby Silverstein & Partners.
Publicis također nije potpuno novi partner kompanije. Prije globalnog imenovanja vodio je medijske poslove PepsiCo-a u dijelovima Azije i istočne Evrope, uključujući Kinu, Indiju, Južnu Koreju, Filipine, Tajland, Vijetnam, Tajvan, Indoneziju, Hong Kong i Maleziju.
Vrijednost globalnog medijskog accounta različiti izvori procjenjuju između 1,7 i 1,9 milijardi dolara. PepsiCo je tokom 2025. godine ukupno izdvojio 5,4 milijarde dolara za marketing, od čega je približno 3,4 milijarde bilo namijenjeno oglašavanju.
Izbor PepsiCo-a odmah je imao posljedicu za još jedan proces. Publicis je odustao od pitcha za globalne medije, podatkovnu nauku i tehnologiju Coca-Cole, koji vodi MediaSense. U završnoj fazi tog procesa konkurirao je WPP-u.
Coca-Colina revizija obuhvata vodeća svjetska tržišta, osim Sjeverne Amerike, gdje je kompanija tokom 2025. imenovala upravo Publicis, te Japana i Južne Koreje, za koje je zadužen Dentsu. Povlačenjem iz međunarodnog pitcha Publicis je praktično dao prednost novom, znatno širem odnosu s PepsiCo-om, dok je WPP ostao glavni kandidat za preostali dio Coca-Colinog globalnog medijskog accounta.
