Izvor: TheDrum
PepsiCo će preusmjeriti svoje marketinške napore na brendove gaziranih pića kao što su Pepsi i Gatorade ove godine, nakon što su veći dio 2017. godine bili fokusirani na promociju svoje nove palete zdravih proizvoda.
Kompanija je u izvještaju za četvrti kvartal predstavljenom ove sedmice navela stagnirajuće prihode, pri čemu treba napomenuti da je njihov segment pića u SAD-u (u kojem kompanija ostvaruje trećinu svog poslovanja) zabilježio najgore rezultate, s padom od 3%.
Njihov Lifewtr brend flaširane vode, lansiran 2016. godine, bio je u fokusu marketinških napora prošle godine, pri čemu je kompanija stavila ovaj proizvod i u centar prošlogodišnje visokobudžetne kampanje za Super Bowl.
Međutim, ove godine Super Bowl kampanje brenda bile su fokusirane na njihove tradicionalnije brendove, Pepsi, Mountain Dew i Doritos, što je dalo naslutiti gdje se kompanija nada postići rast ove godine.
„Za 2018. povećali smo oglašivačke budžete iza velikih brendova, i očekujemo pozitivan učinak od toga“, izjavio je Hugh Johnston, glavni finansijski direktor kompanije, te dodao: „Ali, kao i kod većine kampanja, potrajat će nekoliko kvartala dok ne vidimo puni učinak. Dakle, očekujemo sekvencijalno poboljšanje u svakom kvartalu.“
To će se također odraziti i na marketing na prodajnom mjestu, gdje Johnston tvrdi kako će njihovi „veliki brendovi“ biti vidljiviji i na policama i generalno u trgovinama.
