Parkinsonova bolest najčešće se prepoznaje po drhtanju ruku i drugim fizičkim simptomima, ali trenutak postavljanja dijagnoze može donijeti mnogo šire promjene u životu oboljele osobe. Strah, neizvjesnost i pitanja o budućnosti često ostaju izvan onoga što javnost povezuje s ovom bolešću. Upravo taj manje vidljiv dio iskustva postao je polazište kampanje Lifequake, koju je za organizaciju Parkinson Canada osmislila torontska agencija Broken Heart Love Affair.
U središtu kampanje nalazi se reklamni spot koji dijagnozu prikazuje kroz vizualnu metaforu zemljotresa. Efekti podrhtavanja prenose osjećaj da se tlo izmiče pod nogama, povezujući fizički simptom po kojem je bolest prepoznatljiva s emocionalnim potresom koji može uslijediti nakon saznanja o dijagnozi. Time kampanja nastoji približiti iskustvo koje može promijeniti čovjekovo samopouzdanje, odnose s drugima i pogled na vlastitu budućnost, ali i utjecati na ljude koji mu pružaju podršku.
Marty Hoefkes, kreativni direktor agencije Broken Heart Love Affair, objašnjava da je kreativni tim posebno zainteresovao psihološki teret bolesti, uključujući strah, anksioznost i depresiju s kojima se oboljeli mogu suočiti. Iz tog razumijevanja proizašla je odluka da se potres koristi kao vizualni izraz gubitka stabilnosti, ali i način da se pokaže kako dijagnoza utječe na širi krug ljudi oko oboljele osobe.
Kampanja je dio godišnje akcije prikupljanja donacija koju Parkinson Canada provodi krajem godine. Organizacija trenutno pruža podršku zajednici od više od 120.000 ljudi koji žive s Parkinsonovom bolešću u Kanadi, dok se procjenjuje da bi do 2034. godine taj broj mogao dostići 150.000. Donacije su namijenjene aktivnostima koje uključuju podršku oboljelima, istraživanja boljih metoda liječenja, povezivanje zajednice i zagovaranje promjena u sistemu zdravstvene zaštite.
Iz tog razloga kreativna ideja ima i jasnu komunikacijsku ulogu u prikupljanju sredstava. Dok vizualni potres predstavlja nesigurnost koju dijagnoza donosi, podrška donatora predstavljena je kao mogućnost da se oboljelima pomogne da ponovo pronađu osjećaj stabilnosti.
Amanda Paterson, direktorica strategije brenda, marketinga i komunikacija organizacije Parkinson Canada, ističe da dijagnoza može otvoriti pitanja o gotovo svakom aspektu života, posebno kada osoba ne zna kome se obratiti niti šta je očekuje. Kampanja zato nastoji približiti takve trenutke potencijalnim donatorima i pokazati kakvu ulogu njihova podrška može imati u životima ljudi koji se suočavaju s bolešću.
Za režiju reklamnog spota bila je zadužena Abby Ballanger, a produkciju potpisuje Felon. Kampanja se distribuira putem povezane televizije (CTV), online videa, digitalnog vanjskog oglašavanja (DOOH) i drugih digitalnih kanala. Agencija Initiative vodila je medijsko planiranje i realizaciju aktivnosti usmjerenih na podizanje svijesti, dok je Principles bila zadužena za digitalne kanale usmjerene na poticanje donacija.
Značajan dio dosega ostvaren je zahvaljujući medijskim partnerima koji su ustupili oglasni prostor. Prema podacima organizacije, donirana medijska podrška omogućila je kampanji oglašivačku vrijednost gotovo 20 puta veću od početnog medijskog budžeta.
Kroz Lifequake, Parkinson Canada nastoji proširiti razumijevanje bolesti izvan njenih fizičkih simptoma i pokazati koliko podrška može značiti ljudima čiji se svakodnevni život promijenio nakon dijagnoze.
