Brend Pantene okupio je mikro i nano kreatore sadržaja na prvom izdanju programa Pantene Creator Squad Masterclass, projektu koji je realiziran u saradnji s kompanijom dm Hrvatska i agencijom Komunikacijski laboratorij. Inicijativa je osmišljena kao odgovor na promjene u influencer marketingu, gdje se fokus sve više pomjera s velikih dosega prema autentičnosti, angažmanu publike i sadržaju koji nastaje iz stvarnog iskustva korisnika.
Za razliku od uobičajenih kampanja koje se oslanjaju na saradnju s već etabliranim influencerima, projekt je bio usmjeren na pronalazak i razvoj novih talenata. Kroz javni poziv okupili su se kreativci zainteresirani za beauty sadržaj i video produkciju, a odabrani učesnici prošli su intenzivnu edukaciju koja ih je upoznala s različitim aspektima rada u industriji.
Program je zamišljen kao spoj perspektive brenda, agencije i samih kreatora sadržaja. O praktičnim izazovima svakodnevnog rada govorili su Veronika Rosandić, Petra Kuljiš i Noel Reškovac, koji su s polaznicima podijelili iskustva vezana za produkciju video sadržaja, montažu, estetiku kadra i izgradnju prepoznatljivog kreativnog izraza.
S druge strane, Roberta Čirjak, marketing menadžerica kompanije Procter & Gamble, predstavila je način na koji globalni brendovi pristupaju saradnji s kreatorima sadržaja te standarde koje očekuju od komunikacijskih partnera. Agencijsku perspektivu približila je Nika Mogulić iz Komunikacijskog laboratorija, kroz teme poput interpretacije briefa, usklađivanja kreativnih ideja s poslovnim ciljevima i mjerenja rezultata kampanja.
Prema riječima Nike Mogulić, industrija posljednjih godina prolazi kroz značajne promjene, zbog čega broj pratitelja više nije jedini pokazatelj vrijednosti kreatora sadržaja.
„Danas uspjeh kampanje primarno definiramo razinom povjerenja i interakcije koju kreatori sadržaja uživaju u svojoj zajednici. Zato je ovaj Masterclass važan iskorak jer u fokus stavlja zajedničko učenje i duboko razumijevanje poslovne strane.“, istaknula je.
U Pantene-u smatraju da je edukacija kreatora sadržaja važan dio razvoja kvalitetnijeg digitalnog ekosistema. Kako je naglasila Roberta Čirjak, cilj projekta nije bio samo pružiti priliku novim licima na sceni, već i omogućiti im bolje razumijevanje procesa koji stoje iza profesionalnih saradnji između brendova, agencija i kreatora.
Po završetku programa, članovi Pantene Creator Squada stekli su znanja i alate koje će koristiti za kreiranje sadržaja namijenjenog digitalnim platformama, dok je sam projekt otvorio pitanje može li edukacija postati sljedeći korak u evoluciji influencer marketinga na regionalnom tržištu.
