Ožujsko je zauzelo treće mjesto među najučinkovitijim brendovima alkoholnih pića u Evropi prema rezultatima Effie Indexa 2025, globalnog poretka koji rangira marketinšku učinkovitost na osnovu rezultata ostvarenih na Effie Awards takmičenjima širom svijeta. Istovremeno, ovaj brend proglašen je i najučinkovitijim u Hrvatskoj.
Effie Index objavljuje organizacija Effie Worldwide, a rangiranje se temelji na rezultatima finalista i pobjednika nacionalnih, regionalnih i međunarodnih izdanja Effie Awardsa. Indeks se smatra jednim od najrelevantnijih pokazatelja marketinške učinkovitosti jer vrednuje ostvarene poslovne i komunikacijske rezultate kampanja.
Velik doprinos ovogodišnjem plasmanu Ožujskog dala je kampanja „Budi hrabar, budi zdrav“, realizirana u saradnji između Ožujskog i BBDO Zagreb. Kampanja je bila usmjerena na podizanje svijesti o važnosti preventivnih pregleda i zdravlja muškaraca, s posebnim fokusom na preglede prostate.
„Effie mjeri učinkovitost, a ne dojam, i upravo zato nam ovaj rezultat puno znači: treće mjesto u Europi i prvo u Hrvatskoj potvrda su da komunikacija Ožujskog dosljedno isporučuje rezultate, iz godine u godinu. Posebno nas veseli da je struka prepoznala našu društveno odgovornu kampanju „Budi hrabar, budi zdrav“. Riječ je o zaista jedinstvenoj kampanji usmjerenoj na muško zdravlje i pravi je primjer kampanje koja je uspjela skinuti stigmu s inače osjetljive teme zdravlja prostate te potaknuti muškarce da se odazovu na taj važan pregled“, izjavila je Ana Štebih Pinjuh, direktorica marketinga u Zagrebačkoj pivovari.
Almir Okanović, glavni kreativni direktor BBDO Zagreba, izjavio je “Budi hrabar, budi zdrav je projekt koji nas je, i kao ljude i kao kreativce, istinski uzdrmao. Hvala Žuji na hrabrosti da zakorači tamo gdje nitko prije nije, i na povjerenju da zajedno otvaramo nove teme. Kreativnost ima smisla samo kada iza nje stoji stvarna promjena, a ova kampanja to uistinu jest”.
Kampanja „Budi hrabar, budi zdrav“ osvojila je dva Grand Prix priznanja na takmičenjima Effie Croatia i BalCannes, kao i ukupno 13 nagrada. Ujedno je postala i prva kampanja Ožujskog koja se plasirala u finale Effie Europe.
Najvažniji rezultat kampanje ipak je njen konkretan društveni učinak. Tokom dvije godine trajanja inicijative, na besplatne preventivne preglede odazvalo se više od 4.600 muškaraca.
