Ovog ljeta milioni turista iz cijelog svijeta putuju u glavni grad Francuske zbog historijskog događaja. Problem mobilnosti u Parizu je kritičan. Čak i najmanje putovanje može se pretvoriti u noćnu moru: javni prijevoz je u neredu zbog kašnjenja u gradnji, metroi potpuno puni, autobusi kasne dok su bicikli i skuteri za samoposluživanje preopterećeni, biciklističke staze zasićene i cijele gradske zone zatvorene za promet vozila … ljeto 2024. bit će vrijeme tjeskobe za ljude u Parizu.
Heetch koristi ovu priliku da pokaže Parižanima da će učiniti sve, apsolutno sve, kako bi im olakšao život. Rješenje? Pozvati milione turista prisutnih u glavnom gradu da koriste Uber, reklamirajući konkurenta svugdje u Parizu.
Kako bi osigurali maksimalnu vidljivost i dosegnuli što više turista, aplikacija za dijeljenje vožnje Heetch i njena agencija BETC Paris pokrenuli su integriranu kampanju prevedenu na 12 jezika širom Pariza, s porukom koja ne može biti jasnija: Dragi turisti, ovog ljeta, za sva vase vožnje u Parizu, izaberite Uber!.
Hrabar potez za Heetch, koji ostavlja iza sebe hiljade potencijalnih vožnji, kako ističe Renaud Berthe, CMO Heetcha: “Sportski događaji ovog ljeta predstavljaju ogroman priliv putnika iz svih krajeva svijeta. To je prilika vrijedna desetine miliona eura za tržište dijeljenja vožnji. Ali u Heetcheu smo odlučili da se povučemo, jer bi služenje ovoj populaciji degradiralo kvalitetu usluge za Parižane, koji su za nas apsolutni prioritet, posebno u ovom periodu kada znamo da će prijevoz biti haotičan.”
“Rijetko je da se neka marka odluči promovirati svog konkurenta. Ali to je najljepši izraz ljubavi prema Parižanima. Ostavljajući iza sebe hiljade potencijalnih vožnji kako bi osigurali stalnu dostupnost, sve u Heetch tonu, s kampanjom prevedenom na 12 jezika,” dodaje Olivier Aumard, izvršni kreativni direktor u BETC Paris.
Heetch je dodao QR kod svim komunikacijskim elementima, koji direktno povezuje na stranicu za preuzimanje Uber aplikacije u App Storeu i Google Playu.
Kampanja će biti prikazana na svim mjestima koja najčešće posjećuju turisti: aerodromi, hoteli, popularne braserije i kafići, muzeji, turističke atrakcije i olimpijski objekti.
Kroz iscrpan medijski plan koji uključuje reklame na otvorenom na periferiji područja s velikim prometom, mobilne digitalne reklame na autobusima i biciklima koji voze po najpopularnijim mjestima u glavnom gradu, štampu i mnoštvo taktičkih podrški (medijske stolice, omotači za bagete u pekarama, držači za palačinke, konusi za pomfrit, itd.), Heetch ima jedan cilj: maksimizirati vidljivost svoje kampanje među posjetiteljima Grada svjetlosti.
Heetch je također potaknuo svoje vozače i nekoliko influencera da šire poruku i potiču turiste da izaberu Uber putem kapsula na društvenim mrežama. Kao inovator, marka je došla na ideju da prevede ove videozapise na jezike turista koji će biti najviše prisutni u glavnom gradu, zahvaljujući HeyGen AI.
Ulažući svoj medijski budžet kako bi dao vidljivost svom najvećem konkurentu, Heetch ponovo potvrđuje svoju ulogu povlaštenog partnera ovim hrabrim potezom.
https://www.youtube.com/watch?v=FhsyXAdCJqo
CREDITS
Brand: Heetch
Brand Managers: Renaud Berthe, Hector Gruyer, Benjamin Sousa
Ad Agency: BETC Paris
Agency Managers: Mathieu Laugier, Aude Devaux, Lara Lefort
Strategic Planners: Etienne Averseng, Bilel Mahjoub
Chief Creative Officer: Stephane Xiberras
Executive Creative Director: Olivier Aumard
Copywriter: Rafael Berdugo
Art Director: Romain Touze
Creative Resources Coordinator: Nathalie Sanseigne
Agency Producer: Sebastien Lintingre
Production Company: Soldats
Director: Benoit Marzouvanlian
Producer: Pierre Cazenave-Kaufman
Executive Producer: Laurianne Metais
Sound Company: Soldats
Music Composers: Baptiste Dedeyan, François-Henri Chambon
