Brend Munchmallow poznat je kao love mark u celom našem regionu. Penasti biskvit živi kroz generacije potrošača i sve ih vraća u detinjstvo. Ali ovaj brend je poznat i po inovativnosti svoje komunikacije – kampanja iz 2018. pobrala je nagrade na svim relevantnim lokalnim i regionalnim festivalima.
Nova Munchmallow kampanja ponovo ima jedinstven format. Sa agencijom Ovation BBDO snimili su brend film Priča za sebe.
Ova sanjarska priča govori o njih dvoje. Dvoje dece koja ne znaju za nemoguće. Ispričana je u bezbrižnom detinjem duhu i u formatu kratkometražnog filma. Režisersku palicu preuzeo je Raško Miljković, a fotografiju potpisuje Mikša Anđelić, obojica autori višestruko nagrađenog dečijeg filma Zlogonje. Pet dana snimanja, dvadeset pažljivo izabranih najmlađih statista i desetine kilograma Muncha pojedenog na setu kasnije, stvorena je još jedna bajkovita Munchmallow priča za sebe.
1. Ovation BBDO i Munchmallow brand film
2. Ovation BBDO i Munchmallow brand film
3. Ovation BBDO i Munchmallow brand film
Filmski format iskorišten je da ova priča za sebe ne bi zavisila od tehničkih ograničenja, a primarni plasman je skladan ciljnoj grupi brenda – Youtube je platno na kojem se ova priča doživljava. Kao i svaki, i ovaj film imao je soundtrack – muzičku podlogu izveo je pesnik i kantautor Nenad Marić, poznatiji pod pseudonimom Kralj Čačka.
U eri smanjene pažnje, gledaocima je teško uzeti i nekoliko sekundi, a kamoli 30 sekundi fokusa za jedan spot. Munchmallow i Ovation BBDO su zato odlučili da za ovu priliku ne naprave klasičan spot, već brend film. Kada čarolija počne već na početku projekta i prenese se kroz ceo proces saradnje agencije, klijenta i produkcije, razna čuda su moguća pa i to da kampanju nosi – film.
