Piše: David Griner, Adweek
Novinsko oglašavanje možda i nije prvo mjesto na kojem biste tražili inovacije, ali novi oglas iz Finske pokazuje da ovaj medij još uvijek privlači pažnju.
TBWA\Helsinki je udružio svoja dva klijenta, lanac trgovina HOK-Elanto i novine Helsingin Sanomat, zbog privlačnog printanog oglasa vezanog za vijest da će vlada ublažiti mjere restrikcija zbog COVID-19.
Crno bijeli oglas djeluje kao nečitljiv i zamagljen dok se ne pogleda sa udaljenosti od dva metra, nakon čega poruka postane jasna: „Čuvajmo se. Sa distance.“
„Umjesto da pričamo ili učimo ljude kako se trebaju ponašati, željeli smo ih pustiti da to i dožive,“ rekla je Joni Furstenborg, kreativna direktorica TBWA\Helsinki. „Vjerujemo da ćemo zbog ovoga ostaviti snažan utisak i više ljudi će zapamtiti ovu našu važnu poruku.“
Kreator oglasa priznaje da Fince generalno ne treba ohrabrivati kada je u pitanju socijalno distanciranje. Nekoliko kampanja u proteklih par godina su ukazale na to da su stanovnici rijetko naseljene nordijske države poznati po izbjegavanju ćaskanja i da inače stoje udaljeni 2 metra jedni od drugih i na autobuskim stajalištima (čak i kada pada kiša ili snijeg).
Unatoč činjenici da Finci preferiraju socijalnu distancu, čelnici trgovine i agencije su smatrali da je poruka bitna zbog podsjećanja na to da vlada planira ublažavanje mjera u sljedećem mjesecu.
„Neobična vremena nose sa sobom izazove o čemu i na koji način brendovi trebaju komunicirati,“ rekao je Tuomas Ahola, direktor komunikacija i marketinga lanca trgovina HOK-Elanto. „Kao odgovorna kompanija, vidjeli smo priliku da pronicljivo komuniciramo o temi koja je bliska našem biznisu.“
Zasluge:
Reklamna agencija: TBWA\Helsinki
Glavni kreativni direktor: Jyrki Poutanen
Potpredsjednik maloprodaje i komercijale, Izvršni Account direktor: Taneli Mattelmäki
Account direktor: Anette Michelsson
Kreativni direktor: Joni Furstenborg
Kreativni tehnolog: Juhana Hokkanen
Junior umjetnički direktor: Ville Rutanen
Copywriter: Roni Regnér
Specijalist za komunikacije: Saana Sundberg
Pripravnik: Ellen Lindbom
Drugi: Erno Reinikainen, Tuomas Perälä
Klijent: HOK-Elanto
Direktor komunikacija i marketinga: Tuomas Ahola
Medijska agencija: Carat Finland
Direktor Medijskih inovacija: Juha Halmesvaara
Strateški planerr: Anssi Soini
