Svjetski fond za istraživanje raka udružio je snage s renomiranim fotografom i redateljem John Rankin Waddell kako bi stvorili niz fotografija i kratkih filmova za kampanju kojom predstavljaju novi kratki petominutni ‘test’ za rak, Cancer Health Check, i kako bi podigli svijest ljudi da su ishrana i rizici od raka itekako povezani.

Rezultat je jedna odvratno impresivna serija vizuala. Kampanja koju potpisuje agencija Arthur London, i koju je snimio Rankin, oponaša stil fotografije iz svijeta visoke mode i predstavlja modele koji koketiraju sa hranom, isprva suptilnije a potom sve agresivnije. Poruka kampanje vas potom nedvojbeno iznenadi, pitajući „Da li činite sebe privlačnim za rak?“, a cijela svrha kampanje je razbiti mitove da su rizici od karcinoma neizbježni, kada su zapravo izravno povezani s našim načinom života i onime što konzumiramo.

Nick Whillis, partner u agenciji Arthur London, komentarisao je kampanju: „Naša je ideja trebala izazvati uvriježena mišljenja da vas ‘rak ugrabi’, a ne da ga vi ‘možete uzrokovati’. Vrlo smo ponosni na rad i oduševljeni smo što je Rankin odlučio fotografirati ovo za nas. Ne samo da je shvatio kreativnu ideju, već je doista vjerovao u poruke iza nje – ako ne slijedite preporuke, možda flertujete sa bolešću.“

Rankin je također opisao kampanju: „U posljednjih nekoliko godina, ljudi su mnogo više svjesni svoga načina ishrane i života, uključujući i mene. Ipak, postoji velika većina koja ne shvaća rizik od prehrambenih navika. Odlučio sam se snimiti ovu kampanju jer je tako bitno pronaći način da se ljudima kaže da ono što konzumiraju utječe na njihov rizik od raka, i učiniti to na način koji privlači pažnju i poziva na razmišljanje. Kampanja Svjetskog fonda za istraživanje raka u Velikoj Britaniji (UKRC) koja promovira zdrav stil života kako bi spriječio rak je tako vitalna i izuzetno relevantna u današnje vrijeme.“