Kako snimiti reklamu za proizvod toliko malen da se lako izgubi u kadru? Oura i agencija nice&frank odlučili su promijeniti perspektivu. Umjesto da kameru neprestano približavaju pametnom prstenu Oura Ring 5, u njegovu su korist promijenili čitav svijet oko njega. Izgradili su grad u razmjeri 1:10, naselili ga rukama i pustili ih da rade sve što rade i ljudi: žure na posao, voze se podzemnom željeznicom, plivaju, skejtaju i uživaju na suncu.
U kampanji Wear Your Best Life, predstavljenoj 8. oktobra, prsten je stalno prisutan, ali nije jedini razlog zbog kojeg gledamo. Ruke imaju vlastite navike, karakter i male svakodnevne priče. Upravo je to bio kreativni odgovor na izazov koji je pratio ranije produkcije brenda: kako proizvod koji zauzima tako malo prostora učiniti glavnim likom reklame, a da sve ne završi na još jednom krupnom kadru tehnologije.
Da bi taj svijet izgledao uvjerljivo, ekipa je u Pragu tokom tri sedmice izgradila 12 scenografija i osam minijaturnih automobila. Na projektu je radilo 35 majstora maketa, a među detaljima su ulica duga oko šest metara, podzemni vozovi s funkcionalnim osvjetljenjem, taksi na daljinsko upravljanje i bazen s pravom vodom.
Umjesto digitalne simulacije, automobili su se pokretali daljinskim upravljačima ili povlačenjem konaca, dok su se podvodne scene snimale spuštanjem kamera u minijaturne bazene. Čak je i iskakanje modela voza iz šina postalo stvaran produkcijski problem koji su majstori morali popraviti prije nastavka snimanja.
Režiju potpisuje Sam Walker iz produkcijske kuće Superprime, koja je na projektu sarađivala s Unit+Sofa. Za pokrete stanovnika ovog neobičnog grada bila je zadužena koreografkinja Lilach Chen, poznata po plesu prstima, koja je okupila 14 izvođača iz 14 zemalja. Među njima su bili i umjetnici specijalizirani za žongliranje, sviranje violine i fingerboarding.
Posebna pažnja posvećena je detaljima koji rukama daju ljudske osobine. Trag od sunčanja, nakit, rukavi i uređeni nokti otkrivaju ponešto o likovima, bez potrebe da iko išta izgovori. Film zato nema dijaloga, a karakteri se grade pokretom i scenama u kojima se publika može prepoznati.
Laura Petruccelli, suosnivačica i glavna kreativna direktorica agencije nice&frank, za LBB je objasnila da su željeli rukama pristupiti s istom ozbiljnošću s kojom bi pristupili ljudskim likovima. Smatra da u vremenu generativnog AI-ja fizički izrađeni predmeti i scenografije dobijaju novu vrijednost, upravo zato što iza njih stoji vidljiv ljudski rad.
Za Matta Kippera, voditelja kreativnog odjela kompanije Oura, taj izbor nije bio samo estetski. Ruke su već postale prepoznatljiv dio komunikacije brenda, posebno nakon kampanje Give Us the Finger, koja je propitivala ustaljene stavove prema starenju. Nova kampanja nastavlja koristiti isti vizuelni motiv, ali s vedrijim pristupom zdravlju i svakodnevici.
Wear Your Best Life lansiran je kroz film i vanjsko oglašavanje, uz širu primjenu na društvenim mrežama i u maloprodaji. Kampanja je od 8. oktobra prisutna u SAD-u, Velikoj Britaniji, Kanadi i Australiji, uz najavljeno širenje na Njemačku, Ujedinjene Arapske Emirate i Finsku.
Dok tehnologija omogućava stvaranje gotovo bilo kakvog prizora bez fizičke scenografije, Oura je za svoju novu kampanju odabrala složeniji put. Iza svakog minijaturnog automobila, ulice i pokreta stoje stvarni ljudi. A proizvod koji je na početku bio premalen za kadar dobio je cijeli grad.
